| 这是第二本研究中国电视市场的年度报告，在上一年度的研究报告里，我们从分析电视市场供求关系的角度切入，研究了电视节目生产，流通和消费的基本状况以及对市场供求有重要的影响的资本和技术要素，本年度的这本报告，我们把视角进一步打开，研分媒介产业化背景下有关中国电视发展的广告，媒介与消费市场互动关系。
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| 第一章 产业化背景下的广告、媒介与消费市场 第一节 媒介产业化分析 第二节 中国电视市场现状综述 第三节 广告、媒介与消费的市场互动 第二章 观众收视行为与电视收视市场竞争格局分析 第一节 收视环境 第二节 电视观众特征 第三节 观众收视行为 第四节 频道竞争格局 第五节 节目竞争格局 本章小结 第三章 广播、报纸、杂志和互联网受众接触行为及跨媒介竞争分析 第一节 听众收听行为分析 第二节 读者阅读行为分析 第三节 网民上网行为分析 第四节 各种媒介之间的竞争格局分析 本章小结 第四章 电视广告市场分析 第五章 广告主媒介选择策略分析 第六章 广告与消费市场分析 第七章 数字电视发展及运营状况分析 |
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