本书立足理论，但侧重实务，吸取当前社会公共关系策划的新成果，结合职业院校十几年来的公共关系教学经验编写而成。全书共分为3篇14章，第1篇主要包括公共关系策划的概述、策划活动的设计和决策、策划思维方法、策划书的写作以及策划人员的素质和作用等相关知识；第2篇战略管理部分，主要包括公共关系营销策划、公共关系新闻策划、CIS战略、公共关系广告策划、公共关系活动策划；第3篇案例分析部分，主要包括大型活动策划案例分析、国际公共关系策划案例分析、企业形象策划案例分析、政府形象策划案例分析。本书整体突出了教材的通俗性、趣味性和应用性的特点，不仅适用于高职高专的教学，而且可作为本科普通高校、自学考试和社会培训教材。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。 |
| 第1篇??公共关系策划基础 1??公共关系策划概述 ??1.1??公共关系策划的含义和基本要素 ????1.1.1??策划的含义 ????1.1.2??公共关系策划的含义 ??1.2??公共关系策划的要素和特征 ????1.2.1??公共关系策划的要素 ????1.2.2??公共关系策划的特征 ??4.3??公共关系策划的原则和作用 ????1.3.1??公共关系策划的原则 ????1.3.2??公共关系策划的作用 ??1.4??公共关系策划的一般工作程序 ????1.4.1??公共关系的调查分析 ????1.4.2??公共关系的决策与计划 ????1.4.3??公共关系的宣传与实施 ????1.4.4??公共关系效果的评估与测定 ??本章小结 ??思考练习 2??公共关系策划中的经费预算 ??2.1??公共关系经费预算的内容和方法 ????2.1.1??公共关系经费预算的内容 ????2.1.2??公共关系经费预算的方法 ??2.2??公共关系经费预算的分配 ????2.2.1??公共关系经费预算的分配范围 ????2.2.2??影响公共关系经费预算的因素 ????2.2.3??公共关系经费预算书的编制 ??本章小结 ??思考练习 3??公共关系策划思维方法 ??3.1??思维的类型和基本特征 ????3.1.1??思维的类型 ????3.1.2??思维品质的基本特征 ??3.2??公共关系策划的思维 ????3.2.1??创意思维的特点 ????3.2.2??创意思维的作用 ????3.2.3??创意思维的过程 ????3.2.4??创意思维的训练方法 ??本章小结 ??思考练习 4??公共关系策划书 ??4.1??公共关系策划书综述 ????4.1.1??公共关系策划书概述 ????4.1.2??公共关系策划书的结构和内容 ????4.1.3??公共关系策划书的格式 ??4.2??公共关系策划书文例 ????4.2.1??内容提要 ????4.2.2??前言 ????4.2.3??环境分析 ????4.2.4??确立目标 ????4.2.5??确立公众 ????4.2.6??主题解析 ????4.2.7??公共关系促销活动实施详案 ??本章小结 ??思考练 |
内容加载中，请稍后...
商品评论（0条）