| 这是"现代营销学之父"菲利普·科特勒的经典之作的案例部分。科特勒教授和阿姆斯特朗教授的共同努力，使错综复杂的市场营销学变得非常实用、易学，并且妙趣横生。
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| 科特勒，被誉为“现代营销学之父”，现任教于美国西北大学凯洛格管理研究生院。
阿姆斯特朗，美国北卡罗莱纳大学教会山分校凯南·弗莱格勒商学院营销学系主任、教授。 译者：俞利军，浙江海盐人，毕业于外交学院外交英语专业（传媒方向），获专门英语用途硕士学位。曾担任北京新东方大学副校长，北京大道商贸有限公司董事兼副总裁，现在对外经济贸易大学教授英汉翻译、国际营销学课程，并为多家跨国公司提供咨询。已出版译著有十余种，主要译著有《牛津英汉双解商务英语词典》、《营销学导论》、《营销大未来》、《国家营销》等。 |
| 译者序 公司案例 1． 车门卫士：试图在市场中打开缺口 2． 美国易捕公司：捕鼠大诱饵 3． JC潘尼：把事做对 4． ACT I：摸清电器控制装置市场行情 5． SHISEIDO：重新思考未来 6． ACT II：控制工业市场 7． 贵格燕麦：重创竞争对手 8． 城市年：以商业方式运作非营利性活动 9． 宝丽来：纵观商场 10． SILVERADO：一个定价悖论 11． 偶像音响器材：突破传统 12． 山姆公司：扩大业务，适应竞争 13． 雅芳：促销战略大转折 14． 汉堡包王：寻觅准确的广告语 15． IBM：重组销售队伍 16． 哈迪斯：营销在韩国 17． 计划淘汰实例 录像案例 1． PATAGONIA：目的在于不增长 2． M/A/R/C集团：与顾客对话 3． DHL国际快递 4． 轮滑：沥青路在召唤 5． 土长果实脆片 6． SOBEK登山旅游：遍及世界各地 7． 美国购物广场：娱乐的最终目的地 8． 丽滋·卡尔顿饭店集团的确是最棒的 9． MTV：全球着眼，当地行动 10． 天涯：诱惑顾客“OUT OUR WAY” |
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