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| 第一章 网络广告的魔力 一、网络广告的爆炸式发展 二、网络广告的速成教程 第二章 广告里程碑——网络广告横空出世 一、人们为什么如此激动？ 二、网络广告是什么？ 三、网络用户 四、网络广告的短暂历史 五、网络广告业所涉及的三类人员 六、广告基础设施 第三章 网络广告的三大形式 一、作为广告的网站 二、E-mail广告 三、万维网广告的10种形式 第四章 做网络广告是“烧钱”吗 一、网络广告效果测试的基础 二、网络广告效果测试的难题 三、广告主如何比较受众群 四、通过测试实现网络广告的承诺 第五章 “谁看我的广告”——寻找目标客户的技巧和技术 一、广告管理 二、人口统计信息的前景 三、人性化及设定目标的工具 四、我们达以目的了吗？ 第六章 网络广告的七种定价方法 第七章 谁在上网——网上用户分析 第八章 购买网络广告的策略和技巧 第九章 推销网络广告的五大秘诀 第十章 网络广告与促销 第十一章 互动广告与互动营销 第十二章 网络广告：未来不是梦 附录 后记 |
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