| 本书将经典的经济学理论与传媒现象进行了巧妙而密切的结合，精心引入了诸多鲜活的案例、精美的图片和大量的数据，使读者在阅读中既能感到它的理论深度，又不觉得枯燥乏味。 |
| 序 第一章 认识传媒经济学 第一节 传媒经济学的定义 第二节 传媒经济学的学科定位 第三节 传媒经济研究概况 第四节 传媒经济的本质与特征 第五节 传媒经济学的研究内容与方法 第二章 传媒产品分析 第一节 传媒产品的生产（制作） 第二节 传媒产品的播出（或发行） 第三节 传媒产品的价值实现 第四节 案例1：《故宫》 第五节 案例2：《大长今》 第三章 受众需求分析 第一节 受众市场的变化 第二节 受众需求的特点 第三节 影响受众需求的因素 第四节 需求弹性 第五节 案例：大学生的媒介消费 第四章 传媒成本收益分析 第一节 传媒成本的概念与特点 第二节 传媒生产成本 第三节 传媒成本的具体构成 第四节 传媒成本收益分析 第五节 案例：重庆电视台成本核算与管理制度 第五章 规模经济与传媒组织集团化 第一节 传媒组织存在的经济基础 第二节 传媒组织有效规模的确定 第三节 传媒组织的规模扩张 第四节 我国的传媒集团 第五节 案例：传媒组织的规模边界 ——从维亚康姆集团的“瘦身”谈起 第六章 传媒市场分析 第一节 进入传媒市场 第二节 传媒市场定位 第三节 传媒市场竞争 第四节 传媒市场发展战略 第五节 案例1：分众传媒的市场开拓 第六节 案例2：中国搜索引擎市场竞争状况 第七章 传媒产业价值链 第一节 传媒产业价值链的形成 第二节 传媒产业链价值增值点分析 第三节 传媒产业链的整体价值能力 第四节 理清对传媒投资的思路 第五节 案例：Discovery的产业链分析 第八章 传媒产业资本运营 第一节 资本运营的有关概念 第二节 传媒产业资本运营的特点 第三节 传媒产业资本运营的内容分析 第四节 传媒产业资本运营的过程分析 第五节 案例：北青传媒上市分析 第九章 传媒资源整合 第一节 传媒资源整合的动因 第二节 传媒资源整合的内容 …… 第十章 政府管制与传媒体制改革 第十一章 新媒体发展中的经济问题 附录 文件 参考文献 后记 图表索引 |
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