| 这套丛书主要是面向电子商务有关专业的本科生，也可作为MBA的教材。经过适当取舍，也可作为相关专业专科生的教材。由于教材的编写既考虑相互配合又各自独立，所以对于想了解电子商务的技术人员和商务人员也不失为是一套很好的参考书。
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| 第1章 绪论 第一节 信息时代与网络经济 第二节 信息交流方式的革命 第三节 电子商务基础 第四节 电子商务经济活动与价值链 第2章 数字产品及其特性 第一节 信息与信息商品 第二节 数字产品 第三节 数字产品的经济学内涵 第四节 数字产品的物理本质 第五节 数字产品的定价 第3章 网络基础设施与定价分析 第一节 电子商务基础设施 第二节 因特网服务和接入方式 第三节 拥塞和基础设施定价 第四节 电子商务中资费与标准问题 第五节 在线信息服务的价格原则 第4章 质量不确定与市场效率 第一节 市场信号 第二节 “柠檬”市场经济学 第三节 电子商务的信息传递模式 第四节 质量与中间商 第五节 中介与合同 第5章 电子商务安全和法律政策 第一节 网络环境下的知识产权保护 第二节 电子商务活动中的法律保护 第三节 电子商务的安全问题 第四节 电子商务的安全技术 第6章 电子广告与产品信息分析 第一节 电子商务广告 第二节 广告发布 第三节 广告经济学 第四节 传递产品信息的其他策略 第五节 Internet的市场策略 第六节 电子广告的策略 第7章 市场信息搜索经济分析 第一节 信息资源的评价 第二节 网络信息搜索方法 第三节 信息搜寻 第四节 文本信息检索模型 第五节 信息获取效率和数据挖掘 第8章 营销策略与成本效益分析 第一节 电子商务营销策略 第二节 网络商业经营方法 第三节 电子商务的价格 第四节 电子商务成本效益分析 第9章 电子支付与物流分析 第一节 电子支付系统 第二节 现代化电子工具 第三节 物流的作用与功能 第四节 物流网络分析 第五节 现代物流的发展趋势 参考文献 |
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