| 本书精选茅台、《读者》、苏宁、三一重工、蒙牛、小肥羊、养生堂、招商银行、海尔等16家国内著名企业的营销案例，从营销理念、营销策略以及运作手法等层面进行了系统、深入、全面的剖析。本书适合作工商管理、市场营销等专业案例教学课程的教材，也可作企业管理人员和营销人员的参考读物。 本书以案例教学为依据，设置了16个成功企业的经典案例，并对各个企业的市场营销观念、市场营销环境、营销信息、目标市场策略等进行了具体的剖析与点评。全书理论联系实际，内容翔实新颖、层次清楚、注重培养学生的动手操作能力，体现了高等教育的职业性特点，具有较强的实用性与前瞻性。 |
| 前言：市场营销案例教学的回顾与展望 茅台：只有变，才是不变 《读者》：社会营销导向的新军 雅芳：中国式直销新坐标 格力：专卖与专业之争 苏宁：从粗犷化生存到精致化发展 三一重工：新产品开发打天下 老干妈：小食品中的大实业 海澜之家：革命性营销 奥康：梦想是走出来的 蒙牛：中国草原上的黑马 红豆：名牌的一半是文化 小肥羊：探寻中餐连锁的发展之路 养生堂：注意力经济创造的奇迹 康师傅：高市场占有率背后的渠道精耕 招商银行：金融服务业的一匹黑马 海尔：中国品牌走向世界的信心 |
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