| 本书在市场营销学系统的理论与方法的基础上，详细阐述了旅游经济领域中的营销规律和应用技能。全方位、结构化地分析了旅游市场营销环境与趋势，在探讨各种旅游营销渠道和策略的同时，对旅游市场营销管理做出了全面的总结与创新。书中配有丰富的图示和表格，每章后都附有案例分析和复习思考题，是一门应用性、综合性很强，旨在培养21世纪旅游市场营销管理人才的课程。本书特点鲜明，重点突出，注重学生综合素质和能力的培养，以实践性为指导，力求真正实现理论知识学习与上岗就业的零距离。 |
| 目j录 第1章市场营销理论及发展趋势l 1．1市场营销……………………………·2 1．2市场营销观念………………………·7 1_3旅游市场营销学……………………13 本章小结…………………………………18 复习思考题………………………………18 案例分析：永安旅游营销………………19 第2章旅游市场营销环境分析 21 2．1旅游市场营销环境的概念与特点…21 2．2旅游市场营销的宏观环境…………23 2.3旅游市场营销的微观环境…………26 本章小结…………………………………28 复习思考题………………………………29 案例分析：打造以游客为本的品牌 形象…&hell |
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