| 第1章 项目策划的关键概念、核心问题与根本出路1 引导性案例1 本章学习目标2 1.1 项目与项目管理2 1.2 策划与项目策划14 本章小结21 复习思考题22 案例分析题22 第2章 项目策划的原理、流程与基本原则25 引导性案例25 本章学习目标26 2.1 项目策划创新思维的特点与方法26 2.2 项目策划的基本原理33 2.3 项目策划的流程与诉求36 2.4 项目策划的基本原则41 本章小结47 复习思考题48 案例分析题48 第3章 项目策划的结构性分析方法52 引导性案例52 本章学习目标53 3.1 系统思考与项目策划53 3.2 结构性分析方法57 3.3 结构性分析方法的基本框架60 3.4 项目策划的过程管理69 本章小结71 复习思考题72 案例分析题73 第4章 项目策划中的数据挖掘与环境分析76 引导性案例76 本章学习目标77 4.1 项目策划中的数据挖掘77 4.2 项目宏观环境的PEST分析83 4.3 项目产业环境的作用力分析86 4.4 项目发起企业分析90 4.5 项目自身条件分析94 4.6 项目策划的SWOT分析94 本章小结97 复习思考题97 案例分析题98 第5章 项目策划中的市场细分、目标市场与市场定位101 引导性案例101 本章学习目标102 5.1 目标营销与STP分析框架102 5.2 项目策划中的市场细分106 5.3 项目策划中的目标市场选择111 5.4 项目策划中的市场定位115 本章小结122 复习思考题122 案例分析题123 第6章 项目策划中的营销组合策略126 引导性案例126 本章学习目标127 6.1 营销组合与项目策划127 6.2 项目策划中的产品策略132 6.3 项目策划中的价格策略137 6.4 项目策划中的渠道策略141 6.5 项目策划中的传播策略143 本章小结149 复习思考题149 案例分析题150 第7章 项目策划中的组织结构设计与人力资源管理152 引导性案例152 本章学习目标153 7.1 项目策划与项目管理的对接153 7.2 项目管理中的组织结构设计156 7.3 项目策划中的人力资源管理设计165 本章小结178 复习思考题179 案例分析题179 第8章 项目策划中的财务管理与策划的实施控制182 引导性案例182 本章学习目标183 8.1 项目策划中的财务管理183 8.2 项目策划的实施控制201 本章小结205 复习思考题206 案例分析题206 第9章 项目策划书的撰写与策划陈述210 引导性案例210 本章学习目标211 9.1 项目策划书的撰写要求211 9.2 项目策划书的陈述217 本章小结224 复习思考题225 案例分析题225 |
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