| 本书结合职业教育的特点，根据从事市场营销和个人创业与个人投资的需求，对特许营销和连锁营销理论与实务进行系统的介绍。主要包括：特许营销与连锁营销的有关概念，所涉及的法律法规，适合个人创业与个人投资的方式，从事特许营销的规划、运作，特许营销企业物流系统的确定，特许营销企业电子信息系统的利用，加盟店营运的监控与绩效评价，如何发挥特许企业品牌的作用，连锁营销的策略，连锁企业的商品开发、采购、分类、编码、配置与陈列等，国际特许营销与连锁营销。在教材各章中还配有适量的课堂训练、课外实训、案例分析、习题及相关的阅读材料。编者以通俗的语言阐述特许营销中最前沿的理论，同时以大家熟悉的事例介绍一些成功的操作经验。 本书可作为中等职业学校营销类专业的教材，也适合作为还在从事或准备从事特许连锁营销的从业人员、创业人员的自学用书。 |
| 第1章 特许连锁经营概述 1.1 连锁经营的发展、特征与方式 1.1.1 连锁经营的产生与发展 1.1.2 连锁经营的概念与特征 1.1.3 连锁经营的方式 1.2 特许经营的概念与类别 1.2.1 特许经营的定义 1.2.2 特许经营的历史、现状与发展 1.2.3 特许经营的分类 1.2.4 特许经营的社会经济意义 1.3 特许经营与其他经营方式的区别 1.3.1 特许经营与连锁经营的区别 1.3.2 特许经营与商务代理的区别 1.3.3 特许经营与独自经营的区别 习题1 案例分析1 实训1 阅读材料1——加盟7—11便利店 阅读材料2——护佑安康的“大金象” 第2章 特许经营的法律实务 2.1 特许经营合同 2.1.1 特许经营合同的基本原则 2.1.2 特许经营合同的主要内容 2.1.3 特许经营合同的类型 2.1.4 特许经营合同的条款 2.1.5 特许经营合同的终止与退出 2.1.6 国际商会特许经营合同 2.2 特许经营的知识产权问题 2.2.1 商标权 2.2.2 特殊标志权 2.2.3 专利权 2.3 特许经营中的法律问题 2.3.1 关于商业特许经营管理办法 2.3.2 特许经营与反不正当竞争法的关系 2.3.3 特许权的法律保护 2.4 特许经营中的商业道德 习题2 案例分析2 实训2 阅读材料3——奥林匹克标志保护条例 阅读材料4——商业特许经营管理办法 第3章 特许经营的规划 3.1 特许经营规划的目的和内容 3.1.1 特许经营规划的目的 3.1.2 特许经营规划的内容 3.1.3&n |
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