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| 李奇云，社会学硕士，四川大学文化与传媒方向在读博士生，四川大学广告系讲师，主讲《广告市场调研》、《广告心理学》、《社会学》三门课程，1998年进入广告行业，主要从事市场研究方面的工作，主持并操作多个大型市场研究项目。
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| 导论 第一节 广告市场调研及背景 第二节 广告市场调研的主要内容与流程 第三节 广告市场调研的误区 第一章 操作化 第一节 什么是操作化 第二节 概念的操作化 第三节 课题（项目）的操作化——调研方案设计 第二章 定性研究 第一节 定性研究概述 第二节 焦点小组访谈 第三节 深度访谈 第四节 投射技术 第五节 定性研究的未来 第三章 抽样设计 第一节 抽样调查的基本原理 第二节 随机抽样的基本方法 第三节 非随机抽样的基本方法 第四节 抽样设计的步骤 第四章 样本量的确定 第一节 决定样本量大小的主要因素 第二节 确定样本量大小的方法 第三节 调查实践中样本量的确定方法 第五章 调查问卷设计 第一节 有关问卷的基础知识 第二节 测量与量表 第三节 问卷设计的步骤 第四节 问卷的评估——优秀问卷的标准 第六章 问询法搜集原始资料 第一节 问询法概述 第二节 面对面访谈法 第三节 电话访谈法 第四节 邮寄问卷法、留置问卷法 第五节 因特网调查法 第七章 观察法搜集原始资料 第一节 观察法概述 第二节 人员观察 第三节 仪器观察 第八章 实验法搜集原始资料 第一节 实验法概述 第二节 实验设计 第三节 市场测试 第九章 单变量统计分析 第一节 定类变量与定序变量的统计描述 第二节 定距变量的统计描述 第十章 双变量统计分析 第一节 交叉列联分析 第二节 二元相关与回归分析 第十一章 多变量统计分析 第一节 多元线性回归分析 第二节 因子分析 第三节 认知分析 第十二章 调研报告的撰写 第一节 调研报告的功能 第二节 书面调研报告的撰写 第三节 撰写调研演示报告的基本要求 第十三章 STP调研 第一节 消费行为调研 第二节 市场细分调研 第三节 定位调研 第十四章 广告效果调研 第一节 广告营销传播的效果 第二节 广告营销的传播效果 第三节 广告营销传播的销售效果 参考书目 后记 |
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