| 本书根据现代市场营销职业岗位的技能要求，通过大量的实例、课堂练习和课外实训，以就业为导向，以职业技能为本位，从内容上把目前网络营销领域的几大热点技术（商业营销网站与网页、E-mail营销、搜索引擎营销、网络广告营销、网络营销中的物流配送与管理、网络公共关系策略、网上商务站点的推广等），融入到市场营销专业的教学和实践中。通过学习，学生能较快地掌握相应的专业技能，全面提高在市场营销工作中的成功率与工作效率。 本书汇集了市场营销与电子商务等领域近年来的教学与科研成果，紧扣营销实践中的多方面需求。其主要特点是：选材广泛，实训性强，突出能力的培养。 本书结构合理，实例丰富，每个案例和实战训练都以营销所必需的技能为核心来组织和安排，可作为职业院校市场营销专业、电子商务专业、物流管理及商品配送专业、国际商务专业、电子信息类专业、信息管理专业、工商管理专业的教材，也可供公务员、企业经理、营销管理人员培训学习使用。 本书还配有电子教学参考资料包（包括教学指南、电子教案及习题答案），详见前言。 |
| 第1章 网络营销基础概述 引例1 —— 小企业的网络营销 1.1 营销的诞生 1.1.1 Internet的发展促成网络营销的诞生 1.1.2 消费者价值观的变革是网络营销诞生的观念基础 1.1.3 激烈的竞争是网络营销诞生的现实基础 1.2 网络营销的含义和特征 1.2.1 网络营销的含义 1.2.2 网络营销的特征 1.2.3 网络营销的功能 1.3 网络营销对传统营销的冲击 1.3.1 网络营销对传统营销策略的冲击 1.3.2 网络营销对传统营销方式的冲击 1.3.3 网络营销对营销战略的冲击 1.3.4 网络营销对营销组织的冲击 1.3.5 网络营销与传统营销的整合 1.4 网络营销与电子商务的关系 1.4.1 网络营销和电子商务概念的对比 1.4.2 网络营销与电子商务的联系 1.5 网络营销的发展与未来 1.5.1 网络营销发展前瞻 1.5.2 迎接网络营销的挑战 1.6 案例示范 1.6.1 海尔的网络营销整合 1.6.2 Cisco（思科）是网络营销时代创新商业模式的成功典范 1.7 技能训练 1.7.1 训练1——中国商品交易中心的网络营销运作分析与应用 1.7.2 训练2——如何帮助企业网络营销网站撰写网站规划书 本章小结 测一测 第2章 网络营销的技术基础 引例2 —— 某计算机公司的网络营销 2.1 网络营销平台 2.1.1 计算机网络基础 2.1.2 网络营销平台的组成 2.2 与因特网连接 2.2.1 常用的连接方法及其使用 2.2.2 因特网连接前的准备 2.2.3 上网申请 2.2.4 安装调制解调器 2.2.5 安装网络协议 |
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