| 教材特点： 适用职业教育，兼顾资格认证，注重技能训练，贴合实际教学 |
| 第1章 市场调查概述 1.1 市场调查的概念和必要性 1.2 市场调查的类型 1.3 市场调查的步骤 本章小结 思考与练习 第2章 市场调查的内容 2.1 市场环境的调查 2.2 市场商品需求情况调查 2.3 市场供给调查 2.4 市场营销调查 本章小结 思考与练习 第3章 市场调查的方法 3.1 文案调查法 3.2 访问法 3.3 观察法 3.4 实验法 3.5 其他调查方法 本章小结 思考与练习 第4章 市场调查的技术 4.1 选择调查对象的技术 4.2 调查问卷的设计技术 4.3 市场调查资料的整理与分析技术 4.4 市场调查实务 本章小结 思考与练习 第5章 市场预测概述 5.1 市场预测的概念及作用 5.2 市场预测的种类 5.3 市场预测的原则与步骤 5.4 市场预测方法 本章小结 思考与练习 第6章 定性预测法 6.1 集合意见法 6.2 专家意见法 6.3 指标法 6.4 概率预测法 本章小结 思考与练习 第7章 时间序列预测 第8章 回归分析预测 第9章 综合预测 参考文献 |
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