| 教材特点：适用职业教育、兼顾资格认证、注重技能训练、贴合实际教学！ |
| 第1章 市场营销策划导论 1.1 市场营销策划概述 1.2 市场营销策划理论基础 1.3 市场营销策划机构的组织 1.4 市场营销策划经费预算 本章小结 复习思考题 实训题 第2章 营销策划程序与方案撰写 2.1 营销策划要素 2.2 营销策划程序 2.3 营销策划书的撰写 2.4 营销策划书的报告 本章小结 复习思考题 实训题 第3章 市场营销策划分析 3.1 市场营销策划分析的作用与过程 3.2 市场营销策划分析内容 3.3 营销战略的STP分析 本章小结 复习思考题 实训题 第4章 营销战略策划 4.1 营销战略策划概述 4.2 营销战略策划程序 本章小结 复习思考题 实训题 第5章 产品策划 5.1 产品策划概述 5.2 产品策划的思路与程序 5.3 产品策划相关知识 本章小结 复习思考题 实训题 第6章 促销策划 …… 第7章 广告策划 第8章 营销渠道网络策划 第9章 营销推广策划 参考文献 |
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