| 第1章 概论 1.1 市场与市场营销 1.2 现代市场营销观念和确立 1.3 我国汽车工业体系和汽车市场的发展 第2章 汽车营销战略与营销管理过程 2.1 汽车厂商的战略规划 2.2 汽车厂商的竞争战略与策略 2.3 汽车厂商的目标市场营销 2.4 汽车厂商的市场营销管理过程 2.5 汽车营销的计划、实施、控制与组织保证 第3章 汽车市场的营销环境 3.1 汽车市场营销的微观环境 3.2 汽车市场营销的宏观环境 第4章 汽车市场营销调研与市场预测 4.1 汽车市场营销调研 4.2 汽车市场营销预测 第5章 汽车用户购买行为研究 5.1 汽车私人消费市场及购买行为 5.2 汽车集团组织市场及购买行为 第6章 汽车产品的定价策略 6.1 汽车定价的程序及影响因素 6.2 汽车产品的基本定价方法与价格策略 第7章 汽车销售服务渠道的组织管理与交易实务 7.1 分销渠道的一般理论 7.2 汽车产品分销渠道的组织与管理 7.3 国内外汽车分销体系的演变与发展 第8章 汽车产品的物流组织与管理 8.1 物流及物流管理概述 8.2 汽车整车的物流组织与管理 8.3 汽车零配件的物流组织与管理 8.4 物流管理现代化 第9章 汽车促销策略 第10章 汽车产品的售后服务 第11章 汽车营销的信息系统与新型营销技术 第12章 汽车产品营销实务 第13章 汽车市场运行分析 第14章 国际汽车市场营销概述 参考文献 |
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