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| 当今的消费者购买产品，不仅仅是因为它们能用来做什么，而且还因为它们意味着什么。当今世界的竞争是品牌的竞争，消费者用产品的品牌来阐释自我，也阐释别人。公司对消费者的口碑充满了热情。消费者生存的环境已成为品牌化的世界，这个世界就成为了公司纷纷争夺的消费者空间。研究消费者行为的知名教授迈克尔·R·所罗门会亲自带你畅游消费者空间，告诉你引领当今消费的十步曲：如何赋予产品意义，如何从广告入手，如何找到合作伙伴，如何打造在线消费，如何抵抗文化干扰，等等。在这里，你可以掌控竞争的脉搏，发现无限的商机。 消费者行为研究专家迈克尔·R·所罗门写给品牌经理、商务领导和文化观察者的第一本书。 这是我曾读过的、解读今天消费者的最好的一本书。所罗门有着科学家的头脑和新闻记者的写作天才。 ——菲利普·科特勒，国际上公认的市场营销学权威，美国西北大学凯洛格管理研究生院杰出国际营销学教授 |
| 迈克尔·R·所罗门（Michael R. Solomon）是一家专门研究消费者行为和生活方式营销的咨询公司Mind/Share的董事，该公司的客户包括杜邦，Black & Decker、Visa、VF Corp.和卡尔文·克莱恩等知名企业。所罗门是奥本大学人类学学院的教授，也是《早安美国》、《今日》、《CNBC》等全美电视节目和国家广播电台的客座专家。他的《消费者行为：购买、拥有和存在》是研究消费者行为的经典教材，已被国内众多学校所采用，其最新版《消费者行为学（第6版）》已由电子工业出版社出版。 |
| 第1章 现在进入消费者空间 本书引领你的方式 营销者空间的辉煌历史 我滔滔费，故我在 爱我，就爱我的品牌 第2章 产品如何在消费者倾家荡产间里获得意义 消费乾空间舞台上的演员们 学习剧本 风格漏斗：增强和垮掉 第3章 啊，先锋！ 青少年天命名 全球青少年文化：毕竟是个小世界 追酷 第4章 做广告从这里下手 从短暂情缘到长久联系 量体裁衣 扭转局面——作为生产者的消费者 第5章 从被利用者到合作伙伴 失败越早越好 走自己的路 拉他们下水：作为共同设计者的消费者 虚拟的共同设计——收集网上反馈信息 第6章 虚拟的声音 品牌社区 公司悖论 第7章 迪士尼化的现实 奥兰多朝圣 主题环境：缔造它，人们就会来购物 现实工程师 第8章 我购买，故我在 猎取的兴奋感 …… 第9章 伊甸园里的烦恼 第10章 简单些，消费者空间 |
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