| 第1章 品牌营销 引例1 品牌已显示出越来越重要的作用 1.1 品牌的塑造 1.2 品牌营销 1.3 品牌管理 本章小结 习题1 案例分析1-“清茶”产品的品牌 实训1 阅读材料1 “雀巢咖啡”品牌的塑造 第2章 特许连锁营销 引例2-“永和豆浆”的连锁营销 2.1 连销营销分析 2.2 特许连销营销策划 2.3 特许连锁营销的策略与方法 2.4 特许连锁营销管理 本章小结 习题2 案例分析2-英国马狮连锁集团的成功之路 实训2 阅读材料2-“麦当劳”的特许连销营销策略 第3章 直复营销和直销 引例3 一名直销员的经历 3.1 直复营销 3.2 直复营销的方式 3.3 直销 本章小结 习题3 案例分析3-雅芳公司的立体化直销 实训3 阅读材料3-直销培训计划 第4章 网络营销 引例4 惠普公司的网络营销 4.1 网络营销概述 4.2 常用网络营销方式的应用 4.3 网络营销的管理 本章小结 习题4 案例分析4-福特公司的网络营销 实训4 阅读材料4-网上银行 第5章 服务营销 引例5 “海尔”持续的服务创新 5.1 服务营销设计 5.2 服务营销策略 5.3 服务营销管理 本章小结 习题5 案例分析5-玛丽的服务营销策略 实训5 阅读材料5-诺顿公司的服务营销策略 第6章 绿色营销 引例6 绿色需求与绿色消费 6.1 绿色营销策划 6.2 绿色营销战略 6.3 绿色营销管理 本章小结 习题6 案例分析6-中药的绿色营销 实训6 阅读材料6 树立国际绿色营销观念 第7章 关系营销 第8章 文化营销 第9章 租赁营销 参考文献 |
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