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营销界的奥斯卡:中国木土卓越营销大案

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营销界的奥斯卡:中国木土卓越营销大案

最 低 价:¥27.70

定 价:¥35.00

作 者:李志起/娄向鹏编

出 版 社:电子工业出版社

出版时间:2005-2-1

I S B N: 9787121008788

商品详情

编辑推荐

市场营销和科技研发同等重要,是培育世界级中国企业必不可少的两个竞争支点——联想集团总裁兼CEO杨元庆
我们公司的理想是要建中国最好的房子。我的是体会是,如果销售环节有问题,再伟大的理想也是空谈。[金凤凰]营销奖的设立,给出了市场经济形势下解决企业生存的关键所在。——SOHO(中国)有限公司董事长潘石屹
中国的市场竞争已经进入了品牌时代,对任何企业和个人,品牌生存都将成为一个重要的命题。——东阿阿胶股份有限公司总经理章安

内容简介

中国经济20年的猛进史,更是中国现代营销的萌芽期、激进期和裂变期。国内外形形色色的营销理论、工具和手法层出不穷,得到了一定发展的同时也显得有些茫乱。此时,将中国本土优秀的营销案例和实践性的营销观点、理论进行整合就显得尤为必要。本书汇集了具有中国特色的、极具实战性的营销大案,理论与实践融汇贯通、厚重与创新交相辉映,从思想到实践,从内涵到形式,将给读者以智慧的力量和行动的指引。

作者简介

李志起,北京21世纪福来传播机构执行董事,首席顾问,中国[金凤凰]营销奖暨新产品营销论坛执委会主席,中国新产品营销学会秘书长,中国生产力学会常务理事,北京工商大学等多所高校客座教授,中国多家著名企业常年营销顾问。11年市场营销实战历程,是中国新产品营销快速制胜理论和“X 1”招商理论的创导者,被誉为“中国招商营销第一人”。数向鹏,21世纪福来传播机构·中国新产品营销团领军人,中国[金凤凰]营销奖暨新产品营销论坛理事长,中国新产品营销学会执行秘书长。10年市场实战经验,具丰富的营销,新闻及策划三栖作战经验,致力于“中国特色实战营销”的探索和实践,杂交营销、新闻营销、5 1新产品营销法等实战营销理论的创导者。《销售与市场》、《新营销》、中国营销传播网等媒体专家团成员及营销作家。

目录

第一篇营销大案
主题行销:低成本品牌制胜第一法则
中国的World——联想技术创新大会大型活动公关案例
让科学走进生活——海尔航天展科技营销案例
  创新传播成就品牌——蒙牛品牌传播策略解析
  节奏释放,连续传播,最大限度发掘新闻效应——数码乐华挂牌前的新闻运作策略
 中国特色营销:世界品牌进军中国市场的必修课
  新产品营销之“百事模式”全解析——2004年百事流行鞋如何杀出重围
  现代特宝龙:一个世界品牌的中国特色实战范本
 新产品营销:开创市场新格局
  新品上市“否定之否定”法则——娃哈哈茶饮料成功推广的营销实战案例
  今麦郎营销:华龙品牌升级和战略转型的奠基战
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 大众营销:专业化产品的第二条路
  在巨人醒来之前……——“统一”润滑油:品牌行动引发行业洗牌
  定义品类——中电电气新产品上市报告
 时尚营销:抓住消费感觉
  猫人内衣:时尚营销超越传统
  可采模式:变法中国化妆品市场
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  整合创新:医药保健品营销制胜之道成事在谋——凤凰直饮机全国市场启动案例
  CLASS·建于果岭的上层建筑——一个“阶层社区”建构的整合行销传播
 文化营销:打造竞争力基因
  文化营销:铸就马可波罗传奇
  智慧是怎样炼成的——触动心理深处的核心价值爆发核裂变式的营销威力
第二篇营销论道
……
第三篇营销精髓
附录
后记:借鉴是一种营销智慧

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