
| 市场营销和科技研发同等重要,是培育世界级中国企业必不可少的两个竞争支点——联想集团总裁兼CEO杨元庆 我们公司的理想是要建中国最好的房子。我的是体会是,如果销售环节有问题,再伟大的理想也是空谈。[金凤凰]营销奖的设立,给出了市场经济形势下解决企业生存的关键所在。——SOHO(中国)有限公司董事长潘石屹 中国的市场竞争已经进入了品牌时代,对任何企业和个人,品牌生存都将成为一个重要的命题。——东阿阿胶股份有限公司总经理章安 |
| 李志起,北京21世纪福来传播机构执行董事,首席顾问,中国[金凤凰]营销奖暨新产品营销论坛执委会主席,中国新产品营销学会秘书长,中国生产力学会常务理事,北京工商大学等多所高校客座教授,中国多家著名企业常年营销顾问。11年市场营销实战历程,是中国新产品营销快速制胜理论和“X 1”招商理论的创导者,被誉为“中国招商营销第一人”。数向鹏,21世纪福来传播机构·中国新产品营销团领军人,中国[金凤凰]营销奖暨新产品营销论坛理事长,中国新产品营销学会执行秘书长。10年市场实战经验,具丰富的营销,新闻及策划三栖作战经验,致力于“中国特色实战营销”的探索和实践,杂交营销、新闻营销、5 1新产品营销法等实战营销理论的创导者。《销售与市场》、《新营销》、中国营销传播网等媒体专家团成员及营销作家。 |
| 第一篇营销大案 主题行销:低成本品牌制胜第一法则 中国的World——联想技术创新大会大型活动公关案例 让科学走进生活——海尔航天展科技营销案例 创新传播成就品牌——蒙牛品牌传播策略解析 节奏释放,连续传播,最大限度发掘新闻效应——数码乐华挂牌前的新闻运作策略 中国特色营销:世界品牌进军中国市场的必修课 新产品营销之“百事模式”全解析——2004年百事流行鞋如何杀出重围 现代特宝龙:一个世界品牌的中国特色实战范本 新产品营销:开创市场新格局 新品上市“否定之否定”法则——娃哈哈茶饮料成功推广的营销实战案例 今麦郎营销:华龙品牌升级和战略转型的奠基战 雅客V9:做就做维生素糖果的领袖品牌 汇源:细分为王,谋局乳业 大众营销:专业化产品的第二条路 在巨人醒来之前……——“统一”润滑油:品牌行动引发行业洗牌 定义品类——中电电气新产品上市报告 时尚营销:抓住消费感觉 猫人内衣:时尚营销超越传统 可采模式:变法中国化妆品市场 老品牌新营销:焕发市场新活力 269亿!五粮液品牌资产的神奇跨越——“中国酒王”五粮液品牌策划纪实 新思路下的新整合——奥康品牌新形象运动 从小家到大家——孔府家酒复兴营销案例 姗拉娜:一个中国特色化妆品品牌的复兴 21金维他:20年老品牌超速崛起 挑战营销:老大,从勇争老二开始 芦荟排毒胶囊:深层排毒,仅次于老大的营销 珍珠港计划:一声美体内衣市场的挑战——珍妮雅美体内衣市场启动案例 资源营销:团结一切可以团结的力量 信心营销:“波司登内衣元年”创造奇迹——波司登内衣品牌策略与招商推广案例 整合创新:医药保健品营销制胜之道成事在谋——凤凰直饮机全国市场启动案例 CLASS·建于果岭的上层建筑——一个“阶层社区”建构的整合行销传播 文化营销:打造竞争力基因 文化营销:铸就马可波罗传奇 智慧是怎样炼成的——触动心理深处的核心价值爆发核裂变式的营销威力 第二篇营销论道 …… 第三篇营销精髓 附录 后记:借鉴是一种营销智慧 |
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