| 《电影品牌构建与传播:市场·艺术·受众》是由江西人民出版社出版的。 |
| 沈鲁，1978年出生于江西省九江市。南昌大学文学硕士（中国现当代文学专业），北京师范大学文学博十（电影学专业）。现任南昌大学艺术与设计学院舞蹈与表演系讲师，主要从事电影电视艺术传播、影视文化产业、艺术学的教学与研究工作。中国高等教育学会影视教育专业委员会会员，江西电视艺术家协会会员。2004年出版《百年回眸：名导名片管窥》（江西教育出版社，参编）；2005年出版新世纪高等学校教材影视艺术学科基础教程系列之《中国电视剧名篇读解教程》（北京师范大学出版社，参编）；2006年出版新世纪高等学校教材影视艺术学科基础教程系列之《中国电视艺术发展史教程》（北京师范大学出版较，参编）；2007年出版国家“十五规划”重点项目、国家艺术科学重点课题结题成果《中国电视艺术发展报告蓝皮书》（华南理工大学出版社，参编）。已主持厅级科研课题1项；参与国家级、省级、厅级科研课题3项；在CSSCI来源期刊、中文核心期刊、专业核心期刊发表学术论文25篇。 |
| 序言自序 曾经的电影导论 创意为王 品牌制胜——什么是电影品牌一、品牌与电影品牌二、中国电影品牌三、“电影品牌”：电影研究的复合视角和话语实践第一章 历史与现实：中国电影品牌建设概观第一节 历史语境：20世纪前半期中国电影的品牌历程第二节 20世纪前半期中国电影品牌历程的基本经验第三节 现实语境：电影产业化背景下的品牌战略第二章 导演与明星：中国电影个人品牌构建第一节 中国电影导演品牌构建第二节 中国电影明星品牌构建第三章 计划与市场：中国电影企业品牌构建第一节 构建中国电影国营企业品牌第二节 构建中国电影民营企业品牌第三节 构建中国电影院线品牌第四章 整合与传播：中国电影品牌营销第一节 电影营销概述第二节 电影品牌营销概述第三节 品牌衍生“后电影市场”第五章 形象与价值：中国电影品牌的民族文化特质第一节 品牌与民族电影的人文意义第二节 品牌与民族电影的美学个性第六章 商业与艺术：中国港台地区电影品牌概观第一节 激情与创意：香港地区电影品牌管窥第二节 “97后”香港电影的三个关键词第三节 辉煌与沉寂：台湾地区电影品牌管窥第四节 机遇与挑战：华语电影品牌形象塑造的基本原则第七章 战略与战术：中国电影品牌与现代文化产业的互动第一节 国家文化产业战略视野中的电影品牌建设第二节 品牌与国家文化形象结语中国电影品牌建设与发展前瞻参考文献附录一、本书主要参考影片二、本书所涉及中国主要民营电影企业三、固本清源与时俱进——黄会林先生影视教育思想初探四、观念与实践——新时期以来中国电影产业研究述略五、多频道时代的红色资源——江西卫视“红色品牌”建设与传播的必要性与可行性后记 |
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