高等教育自学考试(艺术设计专业)指定教材•服装市场营销学

《服装市场营销学》共八章，系统讲授了服装市场营销的理论基础、环境、市场调研与分析、市场细分与定位、产品策略、价格策略、分销策略、传播与促销策略，通俗易懂，是服装专业学生的必备理论指导书。服装市场营销学的理论基础就是市场营销理论，或称为“市场营销学”。从20世纪50年代以来，市场营销理论已经在全世界得到重视，成为管理科学的重要组成部分。由于服饰产品是大众消费品，面向最广泛的大众消费市场，市场营销理论与技术就成为所有服饰企业经营的最基本的理论与工具。