| 《广告设计(第2版)》：高等艺术院校视觉传达设计专业教材 |
| 莫军华，湖南永州东安人。一九九八年毕业于无锡轻工业大学(现江南大学)设计学院，同年任教于苏州科技大学，讲师。二00二年九月至二00三年六月在母校研修设计艺术学。苏州平面设计师学会秘书长、苏州市美术家协会会员。二00四中国最具影响力的广告平面设计师推荐人。潜心研究汉字设计及字体设计教学，作品多次参加海内外设计大赛及展览，并获得几十项各类奖项，辅导学生的字体设计作业在“新星奖”等重大比赛中获奖。已出版独立编著《广告设计》教材一种(中国建筑工业出版社)，并有十余篇论文发表于省级专业期刊和核心期刊。 |
| 序 前言 广告设计概述 广告与设计的含义 广告是什么 设计是什么 广告设计的含义 广告设计是什么 广告设计的约束是什么 广告设计的分类 广告设计的内容 虏地产广告 汽车广告 般饰广告 家用电器广告 通信广告 日用品广告 饮料广告 食品、药品、保健品广告 文化类广告 广告设计的形式 印刷品广告 户外广告 交通广告 电视广告 广播广告 网络广告 广告设计的方法 创意方法 十全大补法 新秘本兵法 什么是好的广告创意 设计方法 广告设计的图形化 广告设计的平民化 什么是好的广告设计 广告的版面设计 他山之石 提升平面广告版面设计的质量 广告策划 市场调查与研究 关于苏州旅游的调查问卷 广告策划与产品定位 广告策划 产品定位 定位的步骤 广告策略 广告推广设计 广告形象推广策略与创意 广告推广策划设计实践 策划书的撰写 广告设计的执行 广告设计的基本流程 构思 提案 报价 制作会议 拍摄 后期制作 送检 平面广告的后期制作 摄影的质寨影响后期制作的品质 影视的后期制作技术对平面广告后期制作的影响 优秀的后期制作公司将提升后期制作行业的专业形象 广告设计的审美取向 1920～1949的摩登 社会背景 广告形式 广告设计的教育 结语 1950～1978的革命 社会背景 广告形式 结语 1979～2005的开放 1978—1985的新潮 1986～1997的崇洋 1998—2005的自信 广告设计的课程训练 众言堂 大讨论 细考察 感受广告创意 课前范例 课程安排 对比广告创意 课前范例 课程安排 广告设计立体化——多种媒体的应用 课前范例 课程安排 旅游或食品广告设计 课前范例 课程安排 附录 后记 |
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