中国招幌与招徕市声:传统广告艺术史略

灵鹊报喜
中国招幌、市声及其研究概说
卷上 中国招幌——五彩缤纷的市商风俗画卷
一 招幌概说
1 “招幌”名义考
2 招幌的发生与流变
3 招幌的性质、功能与特征
关于招幌的基本性质
关于招幌的社会功能
关于招幌的基本特征征
二 招幌类型
1 招幌界说
2 门市招幌说略
餐饮业
粮食业
调料业
医药业
服装鞋帽业
日用杂品业
文体业
金融业
作坊
其他
3 流动招幌说略
三 招幌文化论
1 民族民间工艺美术之花
2 民间传说对招幌的阐释
3 五彩缤纷的民俗画卷
卷下 中国招徕市声——别有韵味的民俗交响乐
一 “市声”并且辨析
二 口头招徕市声的发生与流变
1 天籁之声：叫卖吆喝
2 从吆喝叫卖到韵语说唱招徕
3 口头招徕市声的性质与功能特点
三 器乐招徕市声源流
1 器乐招徕市声的发生
2 器乐招徕市声类考
3 器乐招徕市声分析
四 传统招徕市声的化学阐释
……
五 传统招徕市声文献选辑
附卷：参考文献