| 以市场为导向，提升服装品牌运作能力、以服装品牌整体策划为核心，论述服装商品企划内涵、以服装品牌整个运作过程为依据，分析服装产品开发流程。 |
| 基础理论 第一章 服装商品企划概述 第一节 服装商品企划的概念 一、服装商品企划观念的产生 二、服装商品企划的概念 三、服装商品企划的意义 第二节 服装商品企划的组织运营 一、组织的概念及其基本要素 二、服装商品企划的组织结构 三、服装商品企划组织结构类型案例分析 第三节 服装商品企划师的职能 一、服装商品企划师的职责 二、服装商品企划师的素质要求 应用理论 第二章 目标市场设定及品牌定位 第一节 目标市场设定 一、市场细分 二、目标市场定位 三、目标市场策略 第二节 品牌定位 一、品牌的概 |
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