| 为逐步将营销人才的培训和使用纳入职业化、规范化、国际化管理的轨道，促进企业营队伍专业化进程，教育部考试中心与中国市场学会决定在全国联合开展中国市场营销资格证书的考试工作。该考试书共分《中国市场营销经理助理资格证书》三种，由教育部考试中心和中国市场学会联合签署颁发。 本资格证书不仅为考生提供了自身营销管理水平的权威认证，更增强了证书持有者求职就业的竞争力，并为各相关机构录用或考核营销人员提供了权威依据。 关于中国市场营销资格证书考试的最新动态，请咨询各级考试机构或浏览网站（网址：www.cmat.org.cn）。 |
| 第一章 服装市场调查概述 第一节 服装市场调查的含义与作用 第二节 服装市场调查的特点 第三节 服装市场调查的内容 第四节 服装市场调查的种类 第五节 服装市场调查的过程 第二章 间接调查——文案调查法与应用 第一节 文案调查法的内涵 第二节 文案调查的渠道 第三节 文案调查的实践 第四节 文案调查体系的建立 第三章 直接调查——访问调查法与应用 第一节 访问调查的内涵及分类 第二节 访问调查的主要方法 第三节 访问调查方法的实践 第四章 访谈技术 第一节 访谈技巧 第二节 问卷设计技术 第三节 问卷设计技术的应用 第五章 直接调查——观察调查法与应用 第一节 观察调查法的内容 第二节 观察调查法的实践 第三节 观察调查法的工具 第六章 直接调查——市场实验法与应用 第一节 市场实验法的内涵 第二节 市场实验方案设计 第三节 市场实验法实践 第七章 调查资料的整理与分析 第一节 调查资料的整理 第二节 调查资料的分析 第三节 调查资料的撰写 第八章 抽样设计 第一节 普查和抽样调查 第二节 随机抽样法 第三节 非随机抽样法 第九章 综合案例——某服装品牌目标顾客调研 参考文献 |
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