| 本书全面、系统介绍电子交易的各个领域，深入浅出，使读者能够综合运用各种电子交易技术，宏观规划和构建电子交易体系，实施和运营电子交易系统，完成电子交易系统上的服务与管理。 书中技术和管理内容均衡，从管理的角度介绍技术。详细讲解与电子交易有关的基本原理、方法、技术、企业业务战略及应用。全面阐述如何应用这些原理、方法和技术进行电子交易的规划、开发、实施、运营和管理。 本书可以作为高等院校相关专业的教材，也可以作为专业人员用书，是多层次各类型人员的可读之物。 |
| 第1章 电子交易框架 1.1 电子交易组成 1.2 电子交易分类 第2章 网络广告 2.1 网络广告概述 2.1.1 网络广告市场构成 2.1.2 网络广告分类 2.2 网络广告市场调查 2.2.1 调查的方式 2.2.2 调查的内容 2.3 网络广告策划 2.3.1 网络广告策划概述 2.3.2 网络广告策划的方法 2.3.3 网络广告策划的程序 2.3.4 撰写网络广告策划书 2.4 网络广告工具软件 2.4.1 图像处理软件 2.4.2 图形设计软件 2.4.3 动画制作工具 2.5 网络广告创作 2.5.1 网络广告创意 2.5.2 网络广告创作特性 2.5.3 网络广告技巧 2.5.4 网络广告制作 2.6 网络广告发布 2.6.1 发布模式 2.6.2 发布策略 2.6.3 常用基本尺寸 2.7 网络广告收费 2.7.1 CPM模式 2.7.2 CPC模式 2.7.3 包月收费模式 2.7.4 在线广告定价模式 2.8 网络广告效果评估 2.8.1 网络广告效果评估概述 2.8.2 网络广告效果测评方式 2.8.3 网络广告预算的执行 第3章 网络贸易 3.1 网络贸易基础 3.2 获取信息 3.2.1 基本信息 3.2.2 查询市场信息 3.2.3 确定市场进入方式 3.2.4 获得客户和合作伙伴的信息 3.3 贸易洽谈 3.3.1 建立业务联系 3.3.2 与客户洽谈 3.4 订立合同 3.4.1 合同成立的时间 3.4.2 合同的形式 3.4.3 合同的内容 3.4.4 合同的签名与传递 3.5 履行合同 3.5.1 备货 3.5.2 报验 3.5.3 审证 3.5.4 租船定舱、报关、装运、保险 3.5.5 制单结汇 3.5.6 常用进出口单据 3.5.7 进口合同的履行 3.6 电子通关 3.7 电子交易与非货物贸易 3.7.1 技术贸易 3.7.2 网上拍卖 3.7.3 其他贸易 第4章 网络 |
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