| 一本广告人写给广告人的实战训练书，大学讲稿与企业内部培训教案的精华浓缩！ 能写字，就会文案？词藻华丽，才是好文案？论文写得长，文案一定棒？文案与文秘有什么区别……人们对文案的标准莫衷一是；目前的广告教育，更缺乏对创意文案应有的重视。 这本全新版《广告文案》的诞生，为你揭开文案工作的神秘面纱。好读、好用、实战、实效——它提供这一行业所需的基本营养，适合广告、营销、设计或相关专业的学生、刚踏入广告行业的新鲜人，以及所有对广告或广告文案有兴趣的读者。 |
| 乐剑峰，—个难以被标签定位的创作人。曾在奥美、盛世长城等国际广告公司，担任资深文案、创意组长等要职，十余年广告资历，南征北战中成长。创立致力共通品牌咨询机构，任教于北京师范大学珠海分校国际传媒设计学院，亦是国内首家24小时网络音乐电台”电音中国”创始人之一。 创意观：单纯、直接、一刀见红。 作品屡获业界奖项，激起市场强烈反响。 创意荣誉： 《IAI中国广告年鉴》评委 亚太广告节最佳互动网站创意金奖 上海市人民政府公益广告奖金奖 ROI金投赏数字营销奖金奖 中国广告节银奖、铜奖 新浪广东站／摩托罗拉T189，双双入选“2001中国十大平面广告” 摩托罗拉C289“我为铃声狂”，获“2002中国十大影视广告” 作品多次入选《中国广告年鉴》、香港《创意情报》等专业媒体 作者博客：http：／／jianfengle.blogbus.com |
| 前言一：新手必读——广告文案的基本概念 前言二：老生常谈——史上著名广告撰稿人及作品 第一章：策略为先——文案思考的源头统摄 第二章：创亦有道——文案写作的执行金律 第三章：言外之意——看图说话的视觉体系 第四章：开门见山——怎样些广告标题 第五章：引人入胜——怎样些广告正文 第六章：说长道短——怎样些长文案、短文案 第七章：举一反三——怎样创造系列广告 第八章：一语中的——怎样创造广告口号 第九章：名正言顺——怎样为品牌或产品起名 第十章：本本主义——怎样写样本、单页等线下物料 第十一章：声色俱全——怎样写电视广告 第十二章：耳听为实——怎样写广播广告 后语：有备而战——广告行业入门常识 后记 |
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