| 第1单元 网络营销和网络环境 1.1 网络营销的产生和我国的发展现状 1.1.1 网络营销的产生 1.1.2 我国网络营销的发展现状 1.1.3 我国发展网络营销遇到的主要问题 1.2 网络营销的内涵 1.2.1 网络营销的概念 1.2.2 网络营销对传统营销的冲击 1.3 网络营销的理论基础 1.3.1 整合营销理论 1.3.2 软营销理论 1.3.3 直复营销理论 1.3.4 数据库营销理论 1.3.5 关系营销理论 1.3.6 定制营销理论 1.4 网络营销环境 1.4.1 网络营销环境的内容 1.4.2 网络营销微观环境 1.4.3 网络营销宏观环境 第2单元 网上市场调查专员 2.1 学习情境 2.1.1 学习情景1 2.1.2 学习情景2 2.1.3 学习情景3 2.2 网上市场调查的内涵和特点 2.2.1 网上市场调查的内涵 2.2.2 网上市场调查的特点 2.2.3 网上调查的缺点 2.3 网上市场调查的内容和方法 2.3.1 网上市场调查的内容 2.3.2 网上市场调查的方法 2.4 网上市场调查的步骤 2.5 网上市场调查资料的分析 2.5.1 定性分析 2.5.2 定量分析 第3单元 网络营销策略组合 3.1 学习情境 |
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