| 本书是服装高等教育“十一五”部委级规划教材之一。 本书借鉴国内外电子商务的研究与实践成果,针对服装行业的特殊性,对服装电子商务的概念和方法进行了系统的介绍和研究,对服装企业如何利用电子商务提升竞争力、推动服装行业的持续发展进行了深入探讨。 本书取材新颖,内容丰富,适合高等服装院校相关专业师生作为教材,也可供服装相关从业人员参考使用。 |
| 基础理论——服装电子商务概述/1 第一章 服装电子商务概述/2 第一节 电子商务概述/2 一、电子商务的产生和发展/2 二、电子商务体系结构/5 三、电子商务分类/5 四、电子商务功能/6 五、电子商务特点/8 第二节 服装电子商务/9 一、服装电子商务概述/10 二、服装电子商务系统框架/17 思考题/23 基础理论——电子商务关键技术/25 第二章 电子商务关键技术/26 第一节 电子商务网络技术基础/26 一、互联网基础知识/26 二、网站开发技术/29 三、数据交换技术/32 第二节 电子商务安全技术/38 一、电子商务安全概述/38 二、电子商务安全机制/38 三、电子商务安全技术/39 第三节 网上支付与结算/45 一、基本概念/45 二、网上支付、结算及网上支付系统/45 三、网上支付工具/47 四、网络银行/50 思考题/53 基础理论——服装网络营销管理/55 第三章 服装网络营销管理/56 第一节 服装网络营销的背景与理论基础/56 一、网络经济环境下市场营销的发展趋势/56 二、网络营销慨述/59 三、服装行业的网络营销/64 四、服装网络营销现状/65 第二节 服装网络营销的方法与手段/68 一、不同深度的网络营销手段/68 二、信息发布层次营销手段/69 三、培养兴趣层次营销手段/72 四、建立关系层次营销手段/77 第三节 服装网络营销的策略/79 一、服装网络营销产品策略/79 二、服装网站销售策略/82 三、服装网络营销品牌策略/86 四、服装网络营销渠道管理策略/89 思考题/93 基础理论——服装企业供应链管理/95 第四章 服装企业供应链管理/96 第一节 服装企业供应链管理的背景和理论基础/96 一、服装企业对供应链管理的需求/96 二、供应链管理的基本概念/97 三、服装企业供应链的特点/100 四、服装企业供应链管理的主要内容/102 五、服装企业供应链管理的发展趋势/111 第二节 服装企业供应链管理与电子商务/112 一、供应链管理支持电子商务活动的开展/112 二、 |
商品评论(0条)