| 网络和信息技术的发展，有力地推动着企业营销理念和方式的变革，基于此技术的数字化营销模式的出现，影响到了企业文化、组织以及业务流程等。本书以理论和实际相结合的写作方式，详细论述了数字化营销对企业结构的影响，数字化营销与业务流程再造，企业如何实现数字化营销等，其中的案例对涉及到的理论问题进行了较好的诠释。
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| 第一章 当今世界经济发展的特点与数字化的作用
第二章 数字化管理：基于供应链的管理系统 第三章 数字化管理中的数字化营销 第四章 数字化营销概述 第五章 数字化营销与企业文化 第六章 数字化营销与组织变革 第七章 数字化营销与业务流程再造 第八章 企业数字化基础设施的建设 第九章 数字化营销的实施方法 第十章 数字化营销中的整体化方案 第十一章 数字化营销中对市场机会 第十二章 销售和分销渠道管理中的数字化 第十三章 客户关系管理中的数字化 第十四章 数字化营销对企业管理决策的影响 第十五章 从数字化营销到知识营销 参考书目 |
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