| 经过二十多年的经济体制改革，特别是我国改革开放政策的执行和发展，越来越多的工商企业面临着国际市场开发问题，如何走向国际市场和怎样占领市场，成为企业营销者关注的重要问题。
中国作为经济全球化不可缺少的组成部分，在加入WTO后面临着同世界各国和各地区开展国际营销的前所未有机遇和挑战，这虽然使中国获得更加稳定的经济贸易环境，享受其他国家和地区贸易与投资自由化的便利，但同时也应看到，中国加入WTO将进一步加速企业经营环境，特别是国际营销环境的变化，从而把在国际营销方面还比较幼稚的中国企业一下子推向了经济全球化的浪潮中。 本书以WTO后的中国市场环境为基础，全面阐述了国际营销的原理、方法和策略，其中包括国际市场的各种环境因素、国际市场和开拓策略、国际营销产品开发与经营策略、国际营销市场定价策略、国际营销促销策略、跨国企业的经营与管理，并实证分析了大量国内外案例，是所有从事国际营销的人员不可多得的手边工具书。 全书共分十六章，主要阐述了国际市场营销的基本原理、实用策略及典型案例。内容涉及国际市场营销思想、环境、体系、调研、跨国企业经营与管理及各种营销策略的组合与运用，着重突出在中国加入WTO后，国内市场与国际市场如何接轨，如何促使中国企业切实有力地走好通向国际舞台的第一步。 |
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| 第一章 中国企业跨国经营的准备 一、树立全球化营销观念 二、创新是企业生存之本 三、建立学习型企业 第二章 跨国营销的政治环境 一、跨国营销的政治环境分析 二、跨国营销的政治风险 三、跨国营销的政治风险评估及对策 第三章 跨国营销的经济环境 一、资源禀赋分析 二、经济发展水平 三、市场规模和潜力 第四章 跨国营销的社会文化环境 一、社会文化环境因素 二、社会文化环境的适应与变化 三、适应文化差异的人员选拔 第五章 跨国营销的法律环境 一、目标市场国法律环境 二、国际公约和立法 三、国际惯例 四、跨国公司行动守则 第六章 跨国营销的科技环境 一、科技革命对跨国营销的影响 二、科技革命的发展趋势及对策 三、跨国经营技术风险分析 第七章 跨国营销的绿色及微观环境 一、全球环境的变动趋势 二、绿色消费盛行国际 三、如何进行绿色营销 四、跨国营销的微观环境 第八章 跨国营销的规则 一、国际商事合同解析 二、国际贸易交易条件 三、国际贸易术语 第九章 跨国营销的目标市场选择 第十章 跨国营销的市场进入渠道 第十一章 跨国营销的市场竞争策略 第十二章 跨国营销的产品策略 第十三章 跨国营销企业的产品定价策略 第十四章 跨国营销企业策略 第十五章 跨国企业的管理 第十六章 跨国企业成功经营与管理案例解析 参考文献 |
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