| 在市场经济发达的国家，市场调查和市场分析一直受到高度的认识和广泛的应用，并在实践中形成了一套行之有效的方法、技术和规范。本书对于市场调查的各个方面都进行了详细的论述，尤其值得一看的是书中通俗地介绍了许多具体方法，教你怎样进行市场调查。
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| 第一章 市场调查——决策的基石
第二章 选择市场调查代理公司 第三章 调查资料的收集方法 第四章 怎样抽取市场调查的样本 第五章 市场问卷调查法 第六章 现场访问 第七章 面对面的访谈 第八章 电话访谈 第九章 小组讨论 第十章 大厅测试及诊所式测试 第十一章 邮寄问卷调查 第十二章 实验调查法 第十三章 观察法 第十四章 德尔菲法 第十五章 访问调查员的管理 第十六章 消费性产品市场调查实例 |
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