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| 第一章 企业形象设计概述 第一节 企业形象设计的产生 一 企业家的愿望 二 消费观念的变化 第二节 形象的魅力 一 形象无处不在 二 商业中的形象力 三 企业形象 四 企业形象力的传达 第二章 CI的发展历史及内涵 第一节 CI的概念 一 CI的产生及定义 二 CI的构成 第二节 CI发展的历程 一 萌芽 二 序曲 三 创新 四 拓展 第三节 CI内涵的差异 一 美国型CI的剖析 二 日本型CI的构建 三 中国CI的征途 第三章 理念的设定与传播 第一节 塑造企业的灵魂 一 经营哲学的设定 二 价值观的定位 三 形象口号的确定 第二节 理念的传播 一 理念传播的方式 二 理念的动态传播 第四章 理念的静态传播 一 视觉符号系统的设立 一 视觉的特征 二 视觉语言的选择 三 系统设计概念的形成 四 视觉识别系统的范畴 …… 第五章 企业形象系统整合的原则与企业文化 第六章 企业形象整合设计的操作流程 第七章 CI回顾与前瞻 设计实例 参考文献 |
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