| 如果你有志于在商海中成就一番事业，你应该知道成功的企业家们是如何白手起家的，他们创业的理想和现实的结合点在哪里？他们创业的第一步是怎么走的？又是什么决定着企业的成败？ 中国经济的繁荣和社会的进步与创业者和中小企业的贡献密不可分。正是由于大量的创业者和中小企业的存在，中国的经济和社会才能够永葆活力、持续发展。本书作者正是在多年关注中小企业后，为创业者和中小企业的管理者量身订做的一本书。因此，作者以简练的笔触，将复杂的问题说得清晰晓畅，提供了最实用最简明的信息和方法，而少了高高在上的理论。 |
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| 序言 第一章 中国企业家何以溃败 职业精神和道德秩序的缺失 决策的独断和无制约 盲目的扩张与多元化 一夜暴富的投机性 第二章 企业为什么陷入举步维艰的泥潭 管理的营养不良症 初创期的文化烦恼 错把人材当人才 激励制度的肤浅应用 英雄主义情节 在钢丝上行走的广告宣传 合伙创业：成也合伙，败也合伙 好高鹜远的危险 混乱的财务管理 迷信高科技的陷阱 第三章 重新审视你自己 成功创业者所应具备的素质和能力 认清自身的性格特征 明确自己创业的目标和动机 你需要建立什么样的企业 第四章 撕掉失败的标签 创业中的“意念定向术” 摸石头过河，大胆尝试所面临的机会 在挫折、失败中奋起 第五章 用第三只眼睛看市场 STP理论与市场细分 营销面面观 第六章 管理是点石成金的魔术棒 时间管理：时间就是生命 资金管理：企业的大动脉 客户管理：客户满意度的提高是企业生存的根本 行政管理：琐碎但必须关注 绩效管理：执行的学问 声誉管理：有时比业绩还重要 第七章 打破因循守旧的桎梏 折除创新的障碍 让创新成为企业的气质 创新精神在企业如何操作 创新的速度与耐力 第八章 网罗公众的注意力 善用企业形象广告定位 巧用媒体打造良好公共关系的盾牌 定价技巧实用篇 第九章 人才是重新站起来的血液 知识管理 用人与授权的学问 如何管理好你的员工 团队管理的诀窍 |
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