| 在本书中，确定了这样几个主旨： 第一，媒体的创意与策划是个文化活，其所看、所想、所做都必须以深厚的文化底蕴为依托。这会涉及文化学、传播学、美学、社会学、人类学、心理学、历史学乃至系统科学、市场营销、创新思维等多学科理论和知识。没有文化知识的底蕴，光学一点技巧肯定是不行的。这都进入数字化传播时代了，总不能再拿点小聪明去给媒体指引生存发展之路吧？ 第二，速成的创意策划方式是没有的，想学会媒体创意与策划，重点是你要发现如何向自己下工夫。这个东西不是从外面取得的，要从里面取得。创意是连接的动作，把不同的概念、事物连接在一起就会创造新的概念。创意和策划其实融合在我们生活的每一个刹那中。 第三，随着网络和数字传播时代的到来，媒体的定义已经与以往大不相同了。如今的媒体，不仅仅是指一种表达某种信息内容的形式，更是有意识地收集注意力。换句话说，现在的媒体就是表现力。以前人们不知道如何收集注意力。现在，有了一种叫搜索引擎的东西，能帮你找到任何东西，注意力自然汹涌而来，媒体因此变得不再神秘了。我们的思考方式要颠倒过来，你只要有地方表现，我就能让你被找到，只要你被找到的频率越高，你的媒体就越来越有价值。所以，在这个人人有能力收集注意力的时代，媒体的定义变得更暧昧了，你的MSN签名、你的邮件主题、你的空间底图等等，都可能是媒体。我们正在走入一个前所未有的自媒体时代，只要你能，你就是媒体。而另一方面，媒体即创意。媒体本身的特点，决定了受众的不同，受众的兴趣点表现范围内的注意力分布，决定着媒体投放的时间、地点和表现形式。好的媒体创意与策划人员，要懂得上述的媒体特点才是创意与策划的出发点，没有针对媒体的深入洞察，别的都是空谈。 这是一本教材式的媒体创意与策划专业书。一是为大学教学而用，虽然开设此课已经两年，反响也算可以，但我自己不太满意，似乎有些问题自己还没弄清楚。二是想用于媒体创意与策划专业人士的培训。既然类似教材，当然就有自己的东西，也大量参考了别人的东西。 |
| 前言 第一章 创意的原理与基本方法 第一节 创意的原理 第二节 创意的基本方法 本章小结 第二章 策划的原理与基本方法 第一节 策划的原理 第二节 现代策划的主要理论依据 第三节 策划的原则与基本方法 本章小结 第三章 媒体及媒体的创意与策划 第一节 媒介：人类传播的工具和技术手段 第二节 媒体：作为社会组织的大众传媒 第三节媒体革命：新媒体、自媒体的兴起与发展 第四节 媒体的创意与策划 本章小结 第四章 图书的创意与策划 第一节 图书选题的创意与策划 第二节 图书宣传的创意与策划 第三节 图书编辑的创意与策划 第四节 图书制作的创意与策划 第五节 图书营销的创意与策划 本章小结 第五章 报刊的创意与策划 第一节 报纸创意与策划的一般流程 第二节 报纸新闻的创意与策划 第三节 杂志的创意与策划 第四节 报刊创意与策划实例解析 本章小结 第六章 广播的创意与策划 第一节 新闻类广播节目的创意与策划 第二节 服务类广播节目的创意与策划 第三节 综艺类广播节目的创意-策划 本章小结 第七章 电视的创意与策划 第一节 电视频道的创意与策划 第二节 电视栏目的创意与策划 第三节 电视节目的创意与策划 本章小结 第八章 网站的创意与策划 第一节 网站定位的创意与策划 第二节 网站内容的创意与策划 第三节 网站运营的创意与策划 本章小结 第九章 手机媒体的创意与策划 第一节 手机媒体概观 第二节 手机媒体服务的创意与策划&n |
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