| 姓名：侯立平著 作者简介： 作品：《欧美养老保险改革及其启示》《招贴设计》 |
| 第一章 招贴的概念 招贴是一种重要的广告形式，学习招贴的知识还需从广告谈起。 第一节 广告概念的演变 广告作为一门学科来说，具有很强的综合性，同时又具有很强的实践性和操作性。广告的概念在实践中产生、发展，受到实践深刻的影响。在广告课程教学中，让学生在学会广告设计实践技能的同时理解和掌握广告的理论知识是十分必要的。因此，对招贴设计这门课程的讲授，我们从广告的概念开始谈起。 说起广告，人们常常理解为“广而告之”，但广告的确切含义并非这四个字可以含括。“广告”一词是外来语，追溯它的词源应当是拉丁文“advertere”，英文“广告”一词“advertising”正是由“advertere”演变而来，它的意思是“注意”或“诱导”。 在中文中，“广告”一词出现较晚。它的首次出现是在20世纪初辛亥革命期间，在《辛亥革命——武昌清房档案》中人们发现了这个词汇，但它的含义与今天我们所说的“广告”的内涵不同，是“广泛地宣告”的意思。 …… 更多 |
| 前言 第一章 招贴的概念 第一节 广告概念的演变 第二节 广告的媒介形式及招贴的概念 第二章 招贴的历史 第一节 古代招贴 第二节 现代招贴 第三章 招贴的分类 第一节 不同类别招贴的特征 第二节 不同类别招贴的点评分析 第四章 图形创意与表现 第一节 图形创意的方法 第二节 图形构成的方法与想象 第三节 图形形式的表现方法 第五章 招贴的创意 第一节 从概念创意到图形创意 第二节 从图形创意到广告作品 第六章 招贴设计课程的教学过程 第一节 招贴设计（ⅰ）授课过程 第二节 招贴设计（ⅱ）授课过程 第七章 优秀招贴作品赏析 第一部分 社会性招贴 第二部分 商业性招贴 更多 |
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