| 蔡勇，幼习绘画，酷爱哲学，亦兼诗文，向往单纯自在的存在方式。20世纪80年代，命运将主修专业托付于财大金融系，毕业留校，转攻广告教学，并长期兼职广告创意与设计，多次举办个人画展。1999～2000年留学澳大利亚UWA，较全面地接触了整合营销传播理论（IMC），兴趣日增。2004年考入中国人民大学新闻学院，主攻传播心理与IMC，汇多年沉积，成此三书，并于2007年获博士学位。 著散文绘本《速写光阴》，引歌叹“年华似水，匆匆一瞥，多少岁月，轻描淡写……”因备惜生命，视艺术为人生，人生尚单纯，单纯复归.. << 查看详细 |
| 序言 自序 引言 广告的窘境 第1章 产品/广告本位及消费者的闪现 1.1 广告主（产品）本位 1.1.1 “前理论”时期 1.1.2 现代广告的两种开端 1.1.3 “推销术”概念的产生 1.2 广告本位阶段 1.2.1 科学广告的先驱：硬性推销派 1.2.2 艺术广告的先驱：软性推销派 1.2.3 独特的销售主张：usp（unique selling proposition） 1.2.4 早期的“创意”概念和科学派旗手大卫·奥格威 1.2.5 艺术派代表威廉·伯恩巴克和roi理论：对usp和奥格威的发展 1.2.6 走向折中：李奥·贝纳和“产品的戏剧性” 第2章 消费者的发现 2.1 第一次整合：4ps marketing mix 2.2 消费者研究的两种范式 2.3 细分消费者 2.4 消费者研究的批评和补充 .第3章 消费者本位 3.1 品牌形象与消费者 3.1.1 品牌形象的缘起（brand image） 3.1.2 品牌理论的发展 3.1.3 ge的品牌发展案例 3.2 企业形象（cis）与消费者 3.2.1 v1的出现 3.2.2 c1的产生及内涵 3.2.3 墨西哥t恤的cis案例 3.3 定位：把品牌建构在消费者大脑中 3.3.1 一词占领大脑 3.3.2 并非第一才能定位：avis的得与失兼对定位理论的批评 第4章 第二次融合：imc的全方位沟通 4.1 整合营销传播的要义和案例点评 4.1.1 整合营销传播的要点 4.1.2 英特尔的imc案例 4.2 整合营销传播理论的缺憾 4.2.1 “媒体创意”“接触点管理”与“一致性”间的鸿沟 …… 第5章 主体性的一再缺席 第6章 我理想中的广告理论 参考文献 跋 |
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