| 作为中国传媒大学的本科始创专业之一，广播电视编导专业（文艺编导方向）的教学已经有半个世纪的历史了。它从建立之初就定位于：培养具有较高综合素质、具备广播电视节目编导、策划、创作、制作等方面的专业知识与技能，具有宽广的文化艺术知识，具备较高的政治水平、理论修养和艺术鉴赏等方面的能力，熟悉党和国家宣传政策法规，能在全国广播电影电视系统和文化部门从事艺术类广播、电视栏目、频道策划，节目编导制作，文字撰稿，音响设计制作以及文艺类节目主持人等方面的广播电视艺术学科的高级专门人才。 |
| 第1节 中国电视制度变迁 第一节 中国电视制度变迁 一、1958年至1978年我国的电视制度 二、1978年以后电视制度的主要变化 第二节 中国电视制度变迁的实质：大众传媒的产业化进程 一、什么是大众传媒的产业化进程 二、中国电视制度变迁的实质是大众传媒的产业化进程 三、中国大众传媒产业化的根本动因 四、中国大众传媒产业化的特点 第2章 电视观众概观 第一节 电视观众的收视环境 一、电视普及率高 二、电视台数目众多，电视频道数量丰富 三、有线电视网络覆盖面大，城乡电视信号接收方式不同 四、多种电视节目收看载体出现 第二节 电视观众的基本特征 一、电视观众的基本构成 二、电视观众的收视目的 三、电视观众的收视行为 第3章 电视广告市场 第一节 中国广告市场的总体特征 一、中国广告业的总量特征 二、中国广告业的地区特征 三、中国广告业的产品投放情况 四、广告主营销模式转型 第二节 媒介广告竞争态势 一、四大传统媒介在广告竞争中占据最重要的位置 二、户外媒体市场规模大，增长快 三、新媒体广告迅速发展 四、其他小众广告形式前景看好 第三节 电视广告市场的特征 一、电视广告总额及增长率 二、广告收入是电视台的最主要收入 三、电视广告的频道特征 四、电视广告市场的地区特征 五、电视广告市场的产品特征 六、电视媒介广告经营的主要走向 第4章 电视节目播出和收视市场（以节目类型划分) 第一节 电视节目类型竞争的基本格局 一、各类节目播出比例、收视比例、资源使用率 二、不同节目类型在各频道的竞争情况 三、不同节目类型的地区特征 四、不同节目类型的观众特征 第二节 电视剧的播出和收视市场 一、电视剧的播出与收视情况 二、海外电视剧的引进和播出 三、近年来，电视剧生产和经营的主要走向 第5章 电视节目播出和收视市场（以电视频道划分） 第一节 电视频道竞争的基本格局 一、国家政策关于频道设置的调整 二、从收视市场份额看频道竞争格局 三、从时段竞争，看频道竞争格局 四、从节目播出构成，看频道的竞争格局 五、从节目收视构成，看频道竞争格局 |
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