| 陈兵，江苏启东人。浙江大学传播研究所博士。现为浙江传媒学院管理学院副院长、副教授，浙江省新世纪151人才工程培养对象，浙江传媒学院中青年学科带头人。研究方向：媒介管理学、传播学。已负责完成两项浙江省社科规划项目，参与完成国家级和省部级课题五项。著有《电视品牌建构》、《媒介战略管理》、《浙江制造》等多部著作。在核心期刊发表学术论文20余篇。 |
| 绪论 一 媒介无处不在 二 问题的提出与本书的缘起 三 国内外研究动态述评 四 本书的研究体系、研究方法与可能的创新 第一章 文化与商业困境中的媒介 第一节 媒介的疾病 一、批判视野里的媒介 二、媒介的退化 三、歃血同盟的资本经营者、政党与媒介 四、媒介集团化隐藏了什么 第二节 受众渐行渐远 一、被媒介侵蚀的人类 二、消费社会的非理性媒介需求 三、机器或者马桶 四、焦虑、丧失自主与脱离肉体效应 第三节 媒介的文化与商业困境 一、作为文化形态的媒介 二、商业化导致的媒介文化异化 三、广告的冲击 四、渐入困境 五、媒介生态的失衡与平衡 第四节 媒介品牌——文化与商业的契合 一、需要沟通的文化与商业 二、为什么需要建构媒介品牌 三、追问媒介品牌 第二章 “媒介品牌-受众”关系：媒介品牌建构的根基 第一节 媒介品牌消费的受众心理分析 一、接受理论与接受美学的启示 二、自我观念理论：一个值得信赖的解释 三、心理学模式的方法论意义 第二节 媒介品牌与受众态度、行为的关系 一、一种成长的行为 二、品牌意识、品牌联想、品牌态度与品牌行为 第三节 媒介品牌忠诚：时间的信徒 一、媒介品牌忠诚是什么 二、品牌忠诚≠受众忠诚 三、品牌忠诚拉动受众忠诚 四、忠诚与伪忠诚 第四节 受众的媒介品牌转换行为 一、无法摆脱的受众不忠诚行为 二、正在经历这场严冬 三、真实性不容亵渎 第五节 媒介品牌崇拜：一个难以企及的理想 一、媒介品牌崇拜的社会心理学成因 二、教徒般的虔诚 三、媒介品牌崇拜的“二元架构” 第三章 理性回归：受众导向的媒介品牌传播 第四章 困境中的崛起：基于核心价值的媒介品牌建构 第五章 超越物质的神圣理念：媒介品牌叙事 第六章 媒介竞争主战场：塑造品牌核心价值 第七章 创造核心竞争力：媒介品牌建构的战略思维 主要参考资料 后记 |
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