| 教材突出案例教学和技能训练。采用的章末案例是从数百个案例中精选出来的，内容新颖，注重应用性和时效性，既易于理解掌握，又为具体的公共关系实践提供必要的指导和借鉴，实用性较强。同时每个案例后附有1～3个讨论题，可以有选择地用于课堂教学中的小组讨论。 |
| 原理篇 第1章 公共关系导论 1.1 公共关系概念 1.1.1 公共关系的定义及其内涵 1.1.2 公共关系的构成要素及其互动关系 1.1.3 公共关系的基本特征 1.2 公共关系职能与原则 1.2.1 公共关系的职能 1.2.2 公共关系的基本原则 1.3 公共关系的学科性质与局限性 1.3.1 公共关系学的学科性质 1.3.2 公共关系的相关范畴辨识 1.3.3 公共关系的局限性 复习思考题 案例训练题 第2章 公共关系的起源与发展 2.1 人类早期的公共关系 2.1.1 中国古代公共关系活动 2.1.2 外国古代公共关系活动 2.1.3 人类早期公共关系活动的特点 2.2 现代公共关系的形成与发展 2.2.1 现代公共关系产生和发展的社会条件 2.2.2 现代公共关系发展时期的划分 2.2.3 公共关系在西方的兴起 2.3 公共关系在中国的传播与发展 2.3.1 现代公共关系在中国发展的历程 2.3.2 中国公共关系面临的问题及其原因 2.3.3 对未来公共关系的展望 复习思考题 案例训练题 第3章 公共关系主体——社会组织 3.1 社会组织的特征与分类 3.1.1 社会组织的特征 3.1.2 社会组织的分类 3.2 组织内的公共关系机构 3.2.1 组织内设立公共关系部的重要性 3.2.2 公共关系部的功能 3.2.3 公共关系部的组建模式 3.2.4 公共关系部的规模与内部分工 3.2.5 公共关系部的优势及局限性 3.3 专业的公共关系公司 3.3.1 公共关系公司的产生、发展及特征 3.3.2 公共关系公司的类型 3.3.3 公共关系公司的工作方式 3.3.4 公共关系公司的优势与局限性 |
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