| 丛书特点 ·针对性强，切合职业教育目标，重点培养职业能力，侧重技能传授 ·科学实用：面向应用型人才的就业，具备大量当前实用案例分析研究，注重培养学生的实践能力 ·内容新颖：借鉴国内外最新的教材，融会当前最新的理论，遵循最新发布的各项准则、规范 ·系列完整：把握财经管理专业相关学科、课程之间的关系，整个系列体系严密完整 ·方便教学：网上提供完备的电子教案、习题参考答案等教学资源，适合教学需要 |
| 第1章 消费心理学的基本问题 1.1 消费行为与消费心理学 1.1.1 心理学的内涵 1.1.2 消费者行为与消费心理学的内涵 1.1.3 消费心理学的产生与发展 1.2 消费心理学的研究对象、内容与方法 1.2.1 消费心理学的研究对象 1.2.2 消费心理学的研究内容 1.2.3 消费心理学的研究方法 1.3 消费心理学的研究现状和意义 1.3.1 国外的消费心理学研究 1.3.2 我国的消费心理学研究 1.3.3 研究消费心理学的意义 本章小结 思考题 案例分析 案例讨论 练习题 第2章 消费者的心理活动过程 2.1 消费者的认知过程 2.1.1 消费活动中的感觉 2.1.2 消费活动中的知觉 2.1.3 消费活动中的记忆与注意 2.2 消费者的情感过程 2.2.1 情绪与情感的概念 2.2.2 情绪与情感的类型 2.2.3 情绪与情感的外部表现 2.3 消费者的意志过程 2.3.1 意志的内涵 2.3.2 消费者意志过程的实现 2.3.3 消费者意志品质与消费行为 本章小结 思考题 案例分析 案例讨论 练习题 第3章 消费者的个性心理特征 3.1 个性概述 3.1.1 个性的概念 3.1.2 个性的特征 3.1.3 个性在消费中的作用 3.2 消费者的兴趣、气质与购买行为 3.2.1 消费者的兴趣 3.2.2 消费者兴趣的品质 3.2.3 兴趣与购买行为 3.2.4 消费者兴趣的形成与激发 3.2.5 消费者兴趣的类型 3.2.6 消费者的气质 3.2.7 气质类型的特征 3.2.8 气质理沦在营销工作中的运用 3.3 消费者的性格、能力与购买行为 3.3.1 消费者的性格 3.3.2 消费者的性格结构和类型 …… 第4章 消费者购买决策行为 第5章 社会文化与消费心理 第6章 消费群体与消费心理 第7章 商品价格与消费心理 第8章 商品因素与消费心理 第9章 商业广告与消费心理 第10章 消费心理的发展变化 参考文献 |
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