| 本书为高等院校设计艺术专业教材之一，系统地阐述了影视广告设计与制作的基础知识。内容包括影视广告概论、影视广告基础、影视广告策划、影视广告创作、影视广告构成、影视广告拍摄、影视广告后期剪辑、影视广告效果评价等。 |
| 邵璐，1970年生，祖籍陕西西安。西安纺织工学院1993届服装设计专业本科毕业，2001年硕士研究生毕业，1994～1996年留学19本主攻“媒体设计”专业，现任西安工程大学艺术工程学院视觉传达系主任，副教授。课题《深化艺术设计本科专业教学改革，实施创新人才培养模式——“3+1”人才培养模式的研究和实践》获陕西省一等奖、西安工程大学特等奖。主编出版了《设计心理学》等教材，在核心期刊发表《大视觉设计时代与阈限》《悬念设计定向指引的视觉表现》和《高等院校艺术专业“CIS”教学目标的研究与分析》等论文多篇。 |
| 1 影视广告概论 1.1 影视广告发展概况 1.2 影视广告媒介的发展 1.3 现代影视广告发展概况 思考与练习 2 影视广告基础 2.1 影视广告的表现要素与分类 2.2 影视广告的制作流程 思考与练习 3 影视广告策划 3.1 影视广告策划的相关概念 3.2 影视广告策划程序 思考与练习 4 影视广告创作 4.1 影视广告创意 4.2 影视广告剧本写作 4.3 示范案例——阿泰宁产品广告片分镜头剧本 思考与练习 5 影视广告构成 5.1 影视广告构成基本单位 5.2 影视广告构成的基本手段 思考与练习 6 影视广告拍摄 6.1 影视广告拍摄基础 6.2 影视广告摄影镜头 6.3 影视广告摄影构图 6.4 影视广告摄影用光 6.5 影视广告摄影技巧 思考与练习 7 影视广告后期剪辑 7.1 影视广告片的剪辑程序 7.2 影视广告片的影像采集 7.3 影视广告的非线性编辑 7.4 影视广告的声音处理 思考与练习 8 影视广告效果评价 8.1 影视广告效果测试指标 8.2 影视广告效果测试原则 8.3 影视广告效果测试方法 8.4示范案例——泰达形象宣传片分镜头脚本 思考与练习 参考文献 |
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