| 作为自学考试的辅导教材，本书系统、全面地涵盖了“中外广告史”的课程内容和考核目标。本书以章节为序，每章下设“学习要点提不”、“本章题典”、“题典答案”、“导读资料”等栏目，有条理地将各考核知识点进行了讲解分析，为考生的复习和应考提供了很大的帮助。同时“导读资料”栏目还为读者提供了最新的案例与话题，以及广告史理论方面的非常有趣的研究成果和观点。 |
| 总序 导读 第一编 中国广告史 第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告 本章导读 学习要点提示 一、奴隶社会及其以前的广告 二、战国至隋朝时期的广告 三、唐宋时期的广告 四、明清时期的广告 本章题典 题典答案 导读资料 第二章 鸦片战争到新中国成立前的广告 本章导读 学习要点提示 一、鸦片战争前后的广告 二、戊戌维新前后的广告 三、辛亥革命前后的广告 四、五四运动至20世纪30年代的广告 五、抗日战争至新中国成立前的广告 六、旧中国的广告业管理 第三章 新中国成立以来的我国广告（1949-1976） 第四章 新时期我国广告（1979年以后） 第五章 台湾地区广告简史 第六章 香港地区的广告 第七章 公益广告 第二编 外国广告史 第八章 外国广告发展的演变 第九章 美国广告发展史 第十章 日、英、法、俄等国的广告 第十一章 国际广告组织与管理 第十二章 21世纪全球广告趋势 《中外广告史》模拟试卷及参考答案 参考文献 |
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