| 本丛书在编写过程中力求做到：1、以高等教学自学考试教材为依据，按自学考试大纲的要求编写；2、突出广告学的课程特点和教学重点，注重创意思维的训练，注重人文视野的拓宽，注重专业技能的培养；3、实用性、科学性、权威性、指导性并重；4、全书以章为单位，一般由“学习要点提示”、“本章题典”、“题典答案”以及“导读资料”四部分组成。“学习要点提示”是对教材各章节提纲挈领的“点穴”，基本囊括重点，难点，考试点。“本章题典”与“题典答案”相配合，既按照实战模式提供给考生丰富多样的练习题，又提供参考答案，供考生自查，以增强考生记忆，强化学习效果。“导读资料”展现了鲜活灵魂的课外素材，它以拓展思路、开阔眼界为主，从而将课内课外融为一体，体现了案例教学的本质。 |
|
|
| 总序 导读 第一章 概述 学习要点提示 一、广告心理学的历史沿革 二、广告心理学研究的对象及任务 导读资料 第二章 选择注意 学习要点提示 一、广告说服与消费者注意 二、广告注意的行为与范围 三、广告注意的传播障碍 四、信息过剩与同质化下的注意 导读资料 第三章 传播知晓 学习要点提示 一、广告刺激下的个别属性反应理论 二、广告对感觉特性的适应与运用 三、广告刺激阔限 导读资料 第四章 信息认知加工 学习要点提示 一、认知加工广告信息的知觉构成 二、广告信息认知加工 三、广告对认知加工的说服诱导 导读资料 第五章 广告辨析与问题解决 学习要点提示 一、消费者辨析广告的思维活动 二、概念在广告传播中的作用 三、广告传播与接受中的思维方式 四、说服过程中的问题解决 导读资料 第六章 品牌记忆建构 第七章 动机诱导与确立 第八章 情感说服 第九章 目标实现中的意志品格 第十章 消费者个性心理 本书题典及参考答案 附录一 高等教育自学考试广告心理学自学考试大纲 附录二 2004年广告心理学自学考试试卷及答案 后记 |
内容加载中，请稍后...
商品评论（0条）