| 张惠辛 1990年于上海师范大学中文系文艺美术专业硕士毕业后进入广告策划界，成为国内最早进行职业化运作的策划人之一。曾主持并执笔国内重大策划项目十余个，也是国内最早从事策划专业研究的学者，发表相关论文数十篇。2003年曾在日本电通短期研修策划与创意理论。现任《中国广告》杂志社主编，上海大学广告系教授；并兼任中国广告协会学术委员会委员、中国企业联合会广告工委专家委员会委员、中国CIS年鉴编委会主任；担任上海师范大学、华东理工大学、上海外国语学院、上海建桥学院等高校传播与广告专业的兼职教授。近年来还担任中国策划院策划师（证书）培训班的常聘讲师。 |
| 绪论：新需求时代品牌定位的方法论意义 定位理论与传播营销方法论的演进历史 定位理论的历史背景与理论背景 营销传播发展的五个阶段 定位理论的方法论意义 心灵是最大的营销资源 “什么都能洗”没有定位吗？ 揭示心智特征与营销的关系 定位对于中国品牌的意义 定位决定了面向消费者心智的视角 定位强调品牌对于市场时机的把握 定位是一种简洁易行，事半功倍的市场武器 当“太阳”失去“焦点”心智特征：定位的起点与终点 人在传统营销中的缺位 …… 定位的心理起点之一――记忆空间的有限性 定位的心理起点之二――接受事物的阶梯性 定位的心理起点之三――把握对象的联系性 定位的心理起点之四――记取事物的栅格化特征 定位的心理起点之五――选择对象的比较性寻找产品中的人性――产品市场属性的分析 什么是产品与产品分析？ 产品中的人性分析之一――产品的需求度分析 点证定位――定位方法之四 强势定位――定位方法之五 跟随定位――定位方法之六 反向定位――定位方式之七附录回答现实的问题（代后记） |
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