| 王海亭，生于1952年5月4日，安徽省阜阳市人。阜阳师范学院政法系主任，经济学教授。研究方面为企业管理理论和制度经济学理论，曾先后在《经济学家》、《价格理论与实践》、〈纵横驰经济学动态〉、《经济管理》、《经济社会体制比较》、《人民日报·理论版》等发表文论文30余篇，著有《企业增长方式转变化》、《管理约算》等著作。 |
| 第一章 连锁商务的经营管理 一、连锁商务的崛起 二、连锁类型和连锁商务的经济学观点 （一）连锁商务管理类型及其经济学特征 （二）连锁经营的经济理论 三、连锁经营的发展力和问题分析 （一）连锁发展力的经济学分析 （二）连锁经营的问题分析 第二章 连锁经营的战略体系 一、连锁战略经济观 二、连锁战略定位的商务信念 （一）CI形象设计的发展 （二）CI的含义和基本要素 （三）CI的经济率论理 （四）从CI到SI的演变的经济伦理 （五）SI的功能和效果 （六）SI形象设计的人性化 三、连锁业态的战略定位 （一）业态定义 （二）连锁业态类型 （三）业态定义 （四）业态意义 第三章 商圈选择的要素及选择的经济理念 一、商圈的定义 二、商圈分析要素 三、店面选址 四、优先进入选定商圈 第四章 连锁商务的经或理念 一、连锁企业的“价值”观 二、连锁商务目标的顾客定位的考量要旨 （一）不同环境条件下的文化差异的商业性 （二）一个案例——不同经济文化条件下的商机差异 （三）有的放矢，卖场服务方式的对偶定位 三、连锁业商品定位 （一）连锁企业商品定位的基本理念 （二）卖场商品配置结构设计 四、连锁店铺商品配置策略的经济性选择 （一）商品机构成系列的观念程序 …… 第五章 卖场规划和服务的经济学 第六章 商品开发、采购和仓储 第七章 营销沟通 第八章 广告 第九章 销售促进 参考文献 |
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