| 本书凝聚了编者的教学经验，深入浅出，通俗易懂。 |
| 第1章 网络营销概述 1.1 网络营销与电子商务 1.1.1 电子商务的定义 1.1.2 网络营销的概念 1.1.3 网络营销与电子商务的关系 1.2 网络营销与传统营销 1.2.1 营销要素的新特点 1.2.2 网络营销对传统营销的影响 1.3 网络营销特点、职能 1.3.1 网络营销的特点 1.3.2 网络营销的职能 第2章 网络营销环境分析 2.1 网络营销微观环境 2.1.1 企业内部微观环境分析 2.1.2 企业外部微观环境分析 2.2 网络营销的宏观环境 第3章 网络购买行为分析 3.1 网络消费者购买行为分析 3.1.1 网络消费者的特征 3.1.2 影响网络消费者购买的因素 3.1.3 网络消费者的购买过程 3.2 企业网络采购分析 3.2.1 企业网络采购的特点 3.2.2 企业网络采购的过程分析 3.2.3 企业网络采购的原则 第4章 网络营销的市场细分和定位 4.1 网络营销市场细分 4.1.1 网络营销市场细分的标准 4.1.2 网络营销市场细分的原则 4.2 网络营销目标市场定位 第5章 网络营销基本策略 5.1 网络营销产品策略 5.1.1 网络营销新产品的定位 5.1.2 网络营销新产品开发 5.1.3 产品组合策略 5.1.4 品牌策略 5.2 网络营销定价策略 5.2.1 网络营销定价的特点 5.2.2 网络营销定价策略 5.3 网络营销渠道策略 5.3.1 网络营销渠道的特点 5.3.2 网络营销渠道的分类 5.3.3 网络营销渠道策略 5.4 网络营销促销策略 5.4.1 网络营销促销概述 5.4.2 |
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