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金融服务营销学

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作者：(英)亚瑟·梅丹著,王松奇译著

出版社：中国金融出版社

出版时间：2000-11-1

I S B N：9787504922618

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内容简介

本书在欧洲被很多学校和金融职业教育单位作为教材使用。全书从理论和实务两方面介绍了营销在金融服务中的重要作用、消费者行为和市场细分、营销研究、金融产品开发、信用卡营销、金融产品定价方法及策略、广告和传播手段的利用、销售队伍管理、金融分支机构的选址和分布理论、分支机构管理、营销计划的制定与控制、营销策略等一系列对金融服务机构非常有操作指导意义的内容。