| 我们把这次研讨会的发言做了整理，结合会议上提交的论文，把它们结集出版。这里既有有关领导高屋建瓴的宏观指导，又有专家学者全面细致的理性思考，还有业界同仁生动具体的经验之谈，应该说，这个论文集集政策、理论、实践为一体，具有极强的理论价值和实践指导意义。如果能够对广播的进一步发展有所助益，那正是我们“广播创新与发展”研讨会的目的，也是我们的心愿! |
前言 宏观视野 可持续发展——广播业的最佳选择 “可持续发展”是我国广播业的最佳选择。“可持续发展“需要 依靠理论支撑、政策支撑、技术支撑、资金支撑。认真探索广播的 发展规律，研究现代广播的特性，力保广播的”可持续发展”，要 有突破传统的勇气、处理矛盾的本领以及周密策划的智能。 广播必须数字化 创新是发展的动力，不管是节目创新还是技术创新，首先都要 手段创新。模拟声音的传统市场正在受到数字媒体和网络媒体的广 泛冲击，广播必须要面对数字多媒体业务的挑战，如果只盯着收音 机就要犯历史性的错误。目前数字声音广播的方式有地面数字音频 广播、卫星数字音频广播、数字中短波和网上广播技术。 我出几个题目 如何全面、科学、发展地看待广播的地位、作用和前景?如何 使集团化成为广播的发展契机，而非跌落的门槛?怎样从生产力与 生产关系的角度思考、处理广电体制改革?怎样始终推动广电内容 产业这一核心竞争力的提高?如何实现两个效益的统一，使广播电 视始终代表先进文化的方向?如何在频率专业化过程中强化新闻频 率? 理论探索 难与变——当前媒介市场格局与广播产业转型 论者结合众多实例，站在全球的视角，从媒介市场、消费者、 产品、体制和机制四个方面对国内媒介的市场格局进行了概括，指 出媒介市场多元化、受众复杂化、产品数量不足与内容的贫乏、政 策制定和实践操作等方面的落后和失误使得广播的发展面临巨大的 困难。而产业转型是广播突破“难”走向“变”的根本途径。产业 转型包括产业战略转型和产业结构转型两大方面。 当代中国广播媒介的理念与功能变革 当代广播生存发展的新空间，在于将声音的潜能开发至极致， 与社会发展变革、受众市场成熟的过程同步，进行可持续发展。在 社会转型期，广播应履行媒介的社会责任，强化受众主体理念，使 社会成员公平享用媒介服务；强化其在社会危机处理中的预警机 制；树立建设意识，优化舆论引导功能；强化人文意识，以平民视 角关注受众群体。 中国广播竞争战略选择的基本判断 中国的广播市场还没有完全达到饱和状态，广播广告仍大有潜 力可挖。广播在媒介市场上的竞争战略应当以差异优势竞争战略和 集中优势竞争战略为主，以高质量、低成本战略为辅。在同其他媒 介竞争中凸显广播的优势，在广播媒介之间的竞争中以个性化的发 展获得成 |
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