| “与改革开放同步，与中国经济同行，与广大企业携手”，在这一理念指引下，中央电视台广告经营主动投身经济建设主战场，进行重点地区的开发，打造品牌基地，促进地区经济的发展；进行重点行业的开发，助推行业扩容和升级；致力于帮助企业有效传播和建立品牌，扶持本土品牌快速成长。 |
| 《品牌实效传播：中国特色市场中的传播制胜之道》 目录 前言 品牌实效传播——中国特色市场中的传播制胜之道 【品牌实效传播理论模型】 第一章 实效传播——媒介是企业的战略资源 【观点概述】 【案例】 宝洁、与媒体建立策略型营销伙伴关系 【声音】 央视：宝洁在中国的战略合作伙伴 【点评】 袁方：媒体不仅是企业展示品牌，告知商品的平台，同时也是竞争企业角力的战场。 【观点】 “支撑+补充”的媒介策略 【案例】 娃哈哈：高举高打，大战告捷 【声音】 宗庆后，告诉你投放央视招标的五在理由 【案例】 上海家化：央视是品牌成长的超级平台 【声音】 孙先红：广告是一种投资，而不是一种花费；媒体不仅是时间，更是一种资源 第二章 新目标要受众理论——目标受众理论在中国需重新定义 第三章 品牌沟通——要把货铺到消费者心里 第四章 数据管理——完全相信数据与完全不相信数据危害 第五章 事件行销传播——抓住机会比事后的数据分析重要千万倍 第六章 传播创新——策略创新比被动式购买更有效 第七章 传播绩效——三分之二船票永远到不了目的地 第八章 传播聚焦——集中投放广告才能抢占制高点 第九章 影响力营销——广告传播要关注媒体的影响力和传播力 第十章 结盟强势媒体——投标就像攀珠峰 后记 心有多大，舞台就有多大/郭振玺 |
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