| 余小梅，华业于北京师范大学心理学系，获硕士学位。现任教于北京广播学院传播学院，为应用传播学硕士研究生导师，兼任传播心理研究所副所长。参与主持了多项传播心理学方面的研究课题。1989年开始教授“广告心理学”课程至今。参与编著《广告学—理论与应用》、《中国实用广告知识手册》等书，专著有《广告心理导论》。 |
| 前言 第一部分 第1章 绪论 第二部分 第2章 广告成功的心理基础 第3章 广告受众对广告的接收心理 第4章 广告受众对广告的理解过程 第5章 广告受众对广告的记忆模式 第6章 广告受众接受广告的心理动因 第7章 广告说服的心理机制 第8章 广告说服的心理策略 第三部分 第9章 广告人的观察判断力 第10章 广告人的移情、交往和调控能力 第11章 广告人创意的心理特征 主要参考书目 |
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